選擇核心關(guān)鍵詞的第一步是確定網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞通常就是網(wǎng)站首頁的目標(biāo)關(guān)鍵詞。一般來說，整個網(wǎng)站會有很多目標(biāo)關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞不可能都集中在首頁上進行優(yōu)化，而是合理地分布在整個網(wǎng)站，形成金字塔形結(jié)構(gòu)。難度更高、搜索次數(shù)更多的兩三個核心關(guān)鍵詞，放在首頁；難度次一級、數(shù)量更多的關(guān)鍵詞，放在欄目首或分類首頁；難度更低的關(guān)鍵詞，數(shù)量更為龐大，放在具體產(chǎn)品或文章頁面。
整個網(wǎng)站的關(guān)鍵詞按照搜索次數(shù)、競爭程度、優(yōu)化難度逐級分布。關(guān)鍵在于確定核心關(guān)鍵詞，首頁核心關(guān)鍵詞一旦確定其下的欄目產(chǎn)品頁面關(guān)鍵詞也就相應(yīng)確定。
一、頭腦風(fēng)暴
確定核心關(guān)鍵詞第一步，是列出與自己網(wǎng)站產(chǎn)品相關(guān)的盡量多的、同時比較熱門的搜索詞，自己先可以通過頭腦風(fēng)暴列出待選詞。
建議問自己如下幾個問題：
1.你的網(wǎng)站能為用戶解決什么問題？
2.用戶遇到這些問題時，會搜索什么樣的關(guān)鍵詞？
3.如果你是用戶，在尋找這些問題的答案時會怎么搜索？
4.用戶尋找你的產(chǎn)品時會搜索什么關(guān)鍵詞？
只要具備一定的常識并且了解自己的產(chǎn)品，就一定會列出至少一二十個備選核心關(guān)鍵詞。
二、同事、朋友
一個人的思路有限，可以找?guī)讉€同事一起”頭腦風(fēng)暴“。不要給自己設(shè)限，想到什么就全記下來。
有的時候公司內(nèi)部人員對自己的產(chǎn)品太過熟悉，反倒限制了思路，不容易從普通用戶角度出發(fā)。可以問一下公司之外的親戚朋友，要尋找你公司的產(chǎn)品或服務(wù)時會搜索什么關(guān)鍵詞。
三、競爭對手
另一個備選關(guān)鍵詞來源是競爭對手。查看競爭對手網(wǎng)站首頁源文件，關(guān)鍵詞標(biāo)簽列出了什么關(guān)鍵詞？標(biāo)題標(biāo)簽中又出現(xiàn)了什么關(guān)鍵詞？有實力的競爭對手已經(jīng)做了功課，他們的網(wǎng)站所針對的關(guān)鍵詞很可能就是不錯的選擇。
四、確定核心關(guān)鍵詞
面對這幾十個甚至可能上百個關(guān)鍵詞，要選出兩三個作為網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞，通常有以下幾種情況和策略。
對中小企業(yè)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站及有志于電子商務(wù)的新站來說，核心關(guān)鍵詞最好是效能最高的幾個關(guān)鍵詞，也就是搜索次數(shù)相對比較多、競爭指數(shù)相對比較小的幾個。這樣既保證了足夠的搜索量及優(yōu)化成功后帶來的流量，有兼顧可行性。新站、小站把目標(biāo)放在搜索次數(shù)最多的熱門關(guān)鍵詞上是不太現(xiàn)實的。
對于有資源、有實力并且有決心的公司來說，也可以把目標(biāo)定在搜索次數(shù)最多的幾個關(guān)鍵詞上，只要這幾個詞不是太寬泛。像前面所說，除非你想打敗新浪、搜狐，不然把”新聞“定為核心關(guān)鍵詞是毫無意義的。就算吧核心關(guān)鍵詞確定在搜索次數(shù)最多的幾個詞上，也要做關(guān)鍵詞研究，因為次一級關(guān)鍵詞在網(wǎng)站上的分布還需要研究和安排。
有的公司產(chǎn)品早就存在，沒有太大的靈活性，也不得不把核心關(guān)鍵詞放在產(chǎn)品通用稱呼上。這時候可能需要在產(chǎn)品名稱前加限定詞，才可能獲得比較好的排名。