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個人化搜索也是Google最先開始嘗試、其他主流搜索引擎也跟進的排名方式。所謂個人化搜索，指的是不同用戶搜索相同關鍵詞，看到的排名不同。
一、什么是個人化搜索
廣義的個人化搜索包含三方面意義：
一是地理定位，來自不同地區的用戶看到的搜搜結果不同。
二是社會搜索，有不同社會化網絡聯系的人，會看到不同的社會化網絡內容。
三是根據用戶的歷史搜索數據返回不同的結果。
2007年Google就開始根據用戶搜索歷史、點擊、訪問數據，提供不同的、更適合特定用戶的排名結果。比如說用戶搜索“圖書”這個關鍵詞，然后經常點擊訪問當當網，而不是其他網上書店，這樣的搜索歷史會被Google記錄下來，久而久之，Google就會在用戶搜索與圖書相關的詞時，更多地返回當當網的頁面。
再比如，用戶最近經常搜索與旅游相關的信息，當他搜索“巴黎”這個詞的時候，返回的結果將更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妝品、時裝信息。
基于歷史搜素數據的個人化搜索剛推出時，只限于登陸了Google賬號的用戶。用戶可以選擇關閉歷史搜索數據，不使用個人化搜索。2009年12月，Google開始把個人化搜索應用到所有用戶，包括登陸了Google賬號和沒有登陸Google賬號的。所以一個用戶在使用同一臺電腦時，就有可能出現兩套個人化搜索數據。登陸Google賬號時，Google會永久性地保存與這個賬號相聯系的所有歷史數據。退出Google賬號后，Google還會通過Cookie記錄這個用戶的歷史搜索數據。不過這時所記錄的與登陸狀態下的是兩套不同的數據。未登錄Google賬號用戶的歷史數據只保留180天，用戶刪除Cookie，這些數據也就消失了。
二、個人化搜索對SEO的影響
個人化搜索時搜索引擎未來發展的必然趨勢之一，對于理解用戶搜索意圖、進而返回更適合的內容有很大的幫助。如果個人化搜索更全面使用、造成的排名結果差異也更大，傳統意義上的關鍵詞對用戶A排名第一的網站，對用戶B卻可能不在前兩頁，甚至更靠后。這無疑將讓傳統意義上的SEO消失于無形。
從這個角度看，未來的SEO必須更注重用戶體驗和黏度。只有用戶認可、愿意多次訪問的網站，才能保證在更多用戶搜索時出現好的排名。
域名權重將更為重要。用戶第一次搜索特定關鍵詞時，大網站、權重高的網站，才有機會出現在第一頁，才有機會讓用戶點擊訪問，進入歷史搜索記錄，從而使更多關鍵詞排名更上一層樓。大網站、權重高的網站也往往有海量頁面，大大提高眾多用戶發現這個網站的幾率，產生前幾次點擊訪問，進入歷史搜索數據。強者更強，小網站練第一次被發現的機會都很小，就更不用說進入用戶的個人化搜索了。
所幸，就目前來說，個人化搜索的影響還不大，尤其是前三名結果，絕大部分用戶無論登陸Google賬號與否，看到的排在最前面的結果基本變化不大。未來個人化搜索是否明顯改變大量關鍵詞的前三個結果，值得SEO人員關注。