關鍵詞選擇最核心的要求是搜索次數多，競爭程度小。搜索次數可以通過搜索引擎本身提供的關鍵詞工具查看，簡單明了，數字比較確定。
而競爭程度判斷起來就要復雜很多，下面類出幾個用于判斷關鍵詞競爭程度的因素。每個因素單獨看都不能完整、準確地說明關鍵詞的競爭情況。而必須整體考慮。更為困難的是，有的因素在數值上并不確定，比如競爭對手網站優化水平，無法給出一個確定數值，這幾個競爭程度表現因素哪個占的比例更大，也沒有一定的結論。所以基于經驗的主觀判斷就變得非常重要了。
一、搜索結果數
搜索結果頁面右上角都會顯示這個關鍵詞返回的相關頁面總數。這個結果數是搜索引擎經過計算認為與搜素詞相關的所有頁面，也就是參與這個關鍵詞競爭的頁面。
顯然，結果數越多，競爭程度越大，通常結果數值在10萬以下，競爭很小，稍微認真地做一個網站，就可以獲得很好的排名，權重的域名經過適當優化的內頁也可以迅速獲得排名。
二、競價結果數
搜索結果頁面右側以及嘴上和最下面有多少個廣告結果，也是衡量競爭程度的指標之一。
一般來說廣告商內部有專業人員做關鍵詞研究和廣告投放，他們必然已經做了詳細的競爭程度分析及盈利分析，只有能產生效果和盈利的關鍵詞，他們才會去投放廣告，如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，他們才會去投放廣告，如果說搜索結果數還只是網上內容數量帶來的競爭，競價數則是拿著真金白銀與你競爭的真實存在的競爭對手數目。
搜索結果頁面右側廣告最多顯示8個，比較有商業價值的關鍵詞，通常都會顯示滿8個廣告結果，如果某個關鍵詞搜索頁面右側只有兩三個廣告，這說明關注這個詞的網站還比較少，競爭較低。
要注意的是，競爭數需要在白天工作時間查看。廣告商投放競價廣告時，經常會設置為晚上停止廣告，對于經常晚上工作的SEO人員來說，如果半夜查看搜索結果頁面，沒看到幾個廣告商，就認為沒有多少人參與競價，很可能導致誤判.
三、頁內排名數量
搜索結果頁面前10或前20位中，有多少事首頁？有多少是網站內頁？這在一定程度上說明了競爭水平。一般來說，排在前面的內頁數增多，說明競爭越小、
通常網站首頁是權重最高的頁面，排名能力也最強，如果一個關鍵詞排在前20位的多數是網站內頁，說明使用首頁特意優化這個關鍵詞的網站不多，如果自己網站首頁針對這個關鍵詞，獲得好排名的機會比較大，如果有權重比較高的域名，分類頁面甚至產品頁面也都有機會。
要注意的是，這里所說的內頁指的是一般網站的內頁，如果排在前面的有很多大型知名門戶的頻道首頁，這種內頁實際上應視同網站首頁，這種權重高的網站，頻道首頁權重也比一般網站首頁高很多。
四、競爭對手情況
自然結果排在前面的主要競爭對手情況，包括外部鏈接數量質量、網站結構、頁面關鍵詞優化等。這部分很難量化，主要是靠各位的經驗來進行判斷的。