11月16日，對(duì)于京城的眾多地產(chǎn)“大鱷”來說，無疑是相當(dāng)難忘的一天。
當(dāng)日下午，李彥宏做的《北京高檔地產(chǎn)項(xiàng)目人群消費(fèi)生活形態(tài)分析》報(bào)告，博得了在場的二百多家地產(chǎn)商的滿堂掌聲。他的出現(xiàn)，也引起業(yè)界的一片驚呼：“百度進(jìn)軍房地產(chǎn)了！”
美國納斯達(dá)克很快捕捉到其間隱含的微妙信息。該日深夜，百度股價(jià)一度超過108美元，打破上市以來的最高紀(jì)錄。李彥宏身價(jià)也水漲船高，突破70億元（約8.5億美元）——而在半月前，李僅以51億元資產(chǎn)名列福布斯中國富豪榜第26位。
諸多信息顯示百度新一輪的擴(kuò)張已經(jīng)全面啟動(dòng)。
過去三年，百度一直在圍繞內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)張：無論是貼吧、知道、空間、百科，還是其他產(chǎn)品，幾乎都是為了吸引住用戶；而在新一輪擴(kuò)張中，百度則把重點(diǎn)放在了商業(yè)模式的整合上，瞄準(zhǔn)的是房地產(chǎn)、汽車等傳統(tǒng)廣告大戶。
與此同時(shí)，一場前所未有的變革也在國內(nèi)搜索市場悄然開始。Google發(fā)力手機(jī)搜索和視頻搜索，雅虎中國針對(duì)百度搞起了巨獎(jiǎng)盲測，舉著“社區(qū)搜索”旗號(hào)的奇虎網(wǎng)也獲得超過兩千萬美元的融資……
百度模式嬗變
早期的百度，成功完成了從搜索技術(shù)提供商向競價(jià)排名服務(wù)提供商的轉(zhuǎn)變，并最終成為全球最大的中文網(wǎng)站。而現(xiàn)在，百度顯然又不滿足于做一家單一的競價(jià)排名服務(wù)提供商。
一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)是，不久前，百度聯(lián)合金山、江民、趨勢科技、安博士等6家殺毒廠商，聯(lián)合推出了百度在線殺毒服務(wù)。值得注意的是，用戶購買這些服務(wù)，需要通過百度新推出的虛擬貨幣百度幣。
這種盈利模式，顯然與國內(nèi)第二大網(wǎng)站騰訊的思路不謀而合。在過去幾年，騰訊Q幣已成為騰訊主要收入來源之一。盡管這種虛擬幣的運(yùn)作模式，最近正在遭遇重重質(zhì)疑。
百度也試圖發(fā)揮百度幣的魔力。不久前，百度與國際傳媒巨頭維亞康姆旗下MTV結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，進(jìn)一步豐富了百度下吧業(yè)務(wù)。實(shí)際上，這類影視服務(wù)也需要通過百度幣來購買。
利用百度幣平臺(tái)提供互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)，不過是百度商業(yè)模式多元化的一個(gè)步驟。百度另一個(gè)計(jì)劃就是，將每天數(shù)以億計(jì)的搜索數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)價(jià)值。
“百度每天的搜索數(shù)據(jù)容量多達(dá)兩個(gè)G，現(xiàn)在百度有三個(gè)部門在進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘工作，希望從中可以挖掘更多商業(yè)價(jià)值。”百度大客戶銷售部總監(jiān)李鋒向《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》介紹說。
精準(zhǔn)廣告只是挖掘數(shù)據(jù)商業(yè)價(jià)值的第一步。
具體而言，精準(zhǔn)廣告就是百度根據(jù)網(wǎng)民在搜索、音樂、貼吧、知道等頻道的系列行為紀(jì)錄，判斷出該網(wǎng)民的消費(fèi)能力，并為該網(wǎng)民匹配特定的廣告內(nèi)容。相比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告，這類廣告顯然具有更高的“命中率”。 
早在今年7月，百度就發(fā)布了精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)并沒有引起太多人士的關(guān)注。但在四個(gè)月后，百度針對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的一份調(diào)查報(bào)告，以及一場精準(zhǔn)廣告推薦會(huì)，卻幾乎吸引了北京所有的房地產(chǎn)商的目光。 
“2007年，我們還計(jì)劃推出20份類似報(bào)告。”李鋒透露說，百度除了瞄準(zhǔn)其他城市的房地產(chǎn)廣告主外，還將挖掘更多行業(yè)的廣告客戶。“實(shí)際上，許多消費(fèi)電子、汽車類的高端品牌已經(jīng)采用了我們的精準(zhǔn)廣告服務(wù)。
百度甚至計(jì)劃將全新的廣告形式與競價(jià)排名形式相結(jié)合。據(jù)李鋒介紹，一旦未來精準(zhǔn)廣告的客戶數(shù)量增加，也不排除通過競價(jià)的方式來決定廣告客戶的排列順序。
這一些舉動(dòng)也暴露了百度成為強(qiáng)勢媒體的野心。
“搜索引擎只是個(gè)簡單的說法，百度的定位就是新媒體。”百度公司CEO李彥宏認(rèn)為，目前許多網(wǎng)民在報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上花的時(shí)間幾乎一樣多，而去年中國網(wǎng)絡(luò)廣告僅為31億元，不到傳統(tǒng)媒體報(bào)紙廣告的七分之一。這個(gè)比例明顯很不平衡。
搜索狂飆運(yùn)動(dòng)
百度轉(zhuǎn)型的同時(shí)，其他搜索公司也在紛紛跟進(jìn)。圍繞搜索市場而展開的大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
目前，百度在國內(nèi)搜索市場已占據(jù)60%以上市場，Google的市場份額跌至25.3%，雅虎的市場排名則有所上升。