國內PC廠商掀起的新一輪正版軟件推廣運動，仿佛與日前政府推出的反盜版舉措形成呼應之勢。
　　繼方正、同方、TCL等產品預裝微軟操作系統后，2005年11月中旬，聯想宣布在中國市場啟動“全面預裝增值軟件計劃”。這被認為是繼1996年“萬元奔騰”、1999年一鍵上網“互聯網電腦”，以及2004年“鄉鎮電腦普及風暴”后聯想方面最重要的市場舉措。
　　然而對政府和廠商來說，他們不但要面對中國消費者長期“軟件免費”的習慣，更要首先協調好相互間的合作問題。
品牌電腦+盜版軟件=最好的性價比？
　
　早些時候，只是國內一些中小品牌電腦的部分產品不預裝正版軟件，隨著市場競爭的逐步加劇，電腦價格不斷下降，利潤空間越來越小，電腦廠商為了降低成本，
不預裝正版軟件的方式愈演愈烈。國內大的品牌電腦廠商，甚至一些國外品牌電腦也開始采取不裝正版軟件的策略，美其名曰“支持開源軟件”。
　　預裝
Linux操作系統的結局并不美好。許多裝Linux賣出去的電腦被裝上了盜版的Windows，因為很多用戶還是習慣于Windows平臺和基于
Windows平臺的應用。沒過多久，電腦廠商就撕下了自己的面具，以Linux系統缺乏應用基礎為名，不再預裝Linux系統，全部改裝DOS操作系
統。安裝DOS操作系統，和沒有裝操作系統是一樣的，因為它不支持現在所有的用戶應用程序。用戶買回電腦就必須再裝Windows操作系統，而大部分消費
者在價格的誘惑和經銷商的鼓吹下，選擇了盜版軟件，甚至存在經銷商幫助用戶安裝盜版軟件的情況。
　　裝了盜版軟件，消費者將面臨獨立承擔問題損失的風險。不預裝正版軟件雖然使價格降低了幾百塊錢，但用戶將得不到性能上的保證。即使這樣，許多用戶還是不愿意掏錢。因為他們覺得盜版軟件與正版軟件之間沒有什么不一樣，掏這個“冤枉錢”不值得。
回歸正版之路
　　去年8月，聯想推出了售價僅為2999元的超低價“圓夢”系列鄉鎮電腦。為了盡可能地降低成本，“圓夢”不僅選用了AMD處理器，更放棄了預裝Windows操作系統，“圓夢”上市后收效顯著，迅速成為聯想出貨量最大的一款產品，一年多來累計銷量已超過百萬臺。
　　由于在芯片市場上能與英特爾一較高下，AMD成為PC廠商降低成本的重要選擇。但是在操作系統方面，仍然是微軟的Windows一家獨大。聯想“圓夢”棄裝Windows實屬無奈之舉，因為當時微軟態度強硬，始終不肯降價。
　　時過境遷，“圓夢”的持續熱銷無疑意味著坐失數百萬套軟件的大單，微軟不得不放下架子重新回到聯想的談判桌前。此次聯想重新全面預裝Windows主要原因之一就是微軟主動表達了降價的意愿。
　　對聯想來說，微軟有意降價聯想當然樂于接受，但選擇在此時才宣布預裝計劃是出于兩方面的原因：
　
　首先，等IBM PC整合完成之后用更大的業務規模作為議價條件。去年底收購IBM
PC業務以來，聯想一直忙于業務整合。日前聯想發布的第二季財報顯示，到目前為止IBM
PC業務已被初步順利“消化”，聯想的業務規模已經是一年前的四倍，這時再與微軟談價格無疑具有更大的優勢。
　　其次，是棄用IBM品牌之后提升
Lenovo品牌形象的需要。數周前，聯想發布了“奧運戰略”并宣布提前四年棄用Think品牌。原本兩個品牌的高低端市場分布下，聯想能夠把
Lenovo用在低端低價市場，但是現在出于奧運戰略的需要，自有品牌必須獨自承擔起聯想整體品牌戰略的重任。雖然旗下還有Think和Lenovo兩個
產品品牌細分，但后者作為聯想的主品牌再也不能像從前一樣一味以低端姿態出現了。因此，聯想需要提升Lenovo的品牌形象，而讓用戶直觀感受到這種形象
提升的第一步，就是要給自己的產品都配上正版的操作系統。
不同時期，不同策略
　　去年，四五級城市和
農村市場成為PC廠商爭奪的焦點。而聯想去年的市場策略之一，也是通過占據