一家領先的產業預測機構在將于今天發表的報告中稱，對傳統廣告逐漸失去影響的擔憂，引發了這一領域市場研究支出的增長。
實力傳播(ZenithOptimedia)稱，全球市場調研支出(目前為230億美元)今年將增長逾11%，并在今后兩年保持這一增速。它指出，隨著企業將資源轉向其它廣告途徑，尤其是互聯網廣告，企業將把更多經費用于衡量廣告產生的影響。
實力傳播預測，2005年、2006年、2007年、2008年全球廣告支出將分別增長4.8%、5.9%、5.7%和6%，即年支出分別為4037億美元、4273億美元、4519億美元和4790億美元。這一預期升幅反映了互聯網經濟增長以及廣告業在中國、俄羅斯、印度和巴西等新興經濟體的增長。