互聯網搶奪眼球 重塑廣告業格局
2005/12/6 19:46:00
一家領先的產業預測機構在將于今天發表的報告中稱,對傳統廣告逐漸失去影響的擔憂,引發了這一領域市場研究支出的增長。
實力傳播(ZenithOptimedia)稱,全球市場調研支出(目前為230億美元)今年將增長逾11%,并在今后兩年保持這一增速。它指出,隨著企業將資源轉向其它廣告途徑,尤其是互聯網廣告,企業將把更多經費用于衡量廣告產生的影響。
實力傳播預測,2005年、2006年、2007年、2008年全球廣告支出將分別增長4.8%、5.9%、5.7%和6%,即年支出分別為4037億美元、4273億美元、4519億美元和4790億美元。這一預期升幅反映了互聯網經濟增長以及廣告業在中國、俄羅斯、印度和巴西等新興經濟體的增長。
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