在參加全國人民代表大會時，馬化騰表示：“下一步就是與本地開發者合作，例如與游戲開發者拓展產品，還要適應西方用戶的習慣。”他沒有透露何時在何處開設辦事處。馬化騰還說，騰訊考慮投資美國小型創業企業。未來幾個月，騰訊計劃在中國平臺內推出移動游戲，從而通過應用獲得營收。
很少有中國企業敢于進入美國互聯網市場，挑戰包括語言，數據審查。騰訊廣州研發中心主管Allen Zhang認為這種局面可能會改變，他說：‘中國現在擁有最多的智能手機用戶，中國市場比過去更成熟，可能中國的應用會比西方出現得早。”
微信的競爭對手包括美國WhatsApp、日本Line。和對手不同，騰訊有龐大的用戶基礎，雄厚的資本。微信已經有3億用戶，到三季度末時，騰訊有現金38億美元。Forrester Research分析師王小峰（Wang Xiaofeng）認為：“它有實力在其它市場營銷微信，它可以專注于在全球積累用戶卻不必太擔心貨幣化問題。”
為了保護用戶隱私、提高微信服務器速度，Allen Zhang透露，騰訊通過用戶所在國的服務器路由信息，而不是直接經過中國服務器。他說：“我無法保證我們能在海外成功，但值得一試。”Allen Zhang還說，在設計微信時就考慮了全球用戶。他說最初想到創意就是因為看了關于Kik Messenger Inc移動信息軟件的報道，2010年Kik Messenger推出新軟件，通過挖掘用戶的地址薄信息迅速獲得龐大用戶。騰訊擔心應用會吞食QQ用戶，Allen Zhang的想法獲得了馬化騰的支持，他獲得授權組建一支10人團隊，開始開發產品。
Allen Zhang還說自己參考了Facebook和Twitter，雖然它們的用戶所在地不同，但服務和功能保持一致。這與中國應用不同，往往中國應用設計時只考慮中國用戶。Allen Zhang稱：“雖然它是針對中國用戶設計的，但我們希望它的體驗、邏輯、態度像美國企業開發的一樣，這是一個有難度的挑戰。”
騰訊團隊還專注于文本書寫替代方式，在觸摸上文本書寫不方便。為此，微信提供語音形式的交流，但它沒有文本流行。Allen Zhang說，在使用手機攝像頭時也做過相似的考慮，他們打算建立一個社交網平臺，讓用戶與群中朋友分享圖片。