美麗說胡嵩:APP只做一件事 價(jià)值定位要清晰
2012/3/26 11:34:00
美麗說無線總監(jiān)胡嵩 (TechWeb配圖)
【TechWeb報(bào)道】3月26日消息,美麗說無線產(chǎn)品負(fù)責(zé)人胡嵩在接受TechWeb采訪時(shí)透露,美麗說移動(dòng)客戶端的裝機(jī)量已超過600萬,日活躍量超過60萬。而在最初的設(shè)計(jì)原則上美麗說曾走過一些彎路。
胡嵩曾在 百度 工作7年,歷任網(wǎng)頁搜索部工程師、Spider架構(gòu)師、技術(shù)委員會(huì)主席、百度無線總架構(gòu)師兼無線搜索高級(jí)經(jīng)理。 2011年7月,胡嵩加入美麗說擔(dān)任無線總監(jiān),當(dāng)時(shí)美麗說的無線團(tuán)隊(duì)剛剛起步不久。
一個(gè)APP的誕生
美麗說在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域探索較早。2011年3月份,美麗說就開始開發(fā)無線客戶端,當(dāng)時(shí)人手緊張,只有兩個(gè)剛畢業(yè)工程師,條件也很艱苦,沒有 蘋果 筆記本,工程師從沒用過蘋果手機(jī),Android手機(jī)也是剛?cè)胧植痪谩?br/> 美麗說第一版基于webkit內(nèi)核,用html5開發(fā),嘗試跨平臺(tái)解決方案。不到兩個(gè)月就搗鼓出了第一版iOS和Android版本。但跨平臺(tái)方案在用戶體驗(yàn)上很難達(dá)到完美, 胡嵩加入后,開始拓展移動(dòng)團(tuán)隊(duì),并采用原生代碼開發(fā)了2.0版本, 現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)已經(jīng)發(fā)展到16人。
胡嵩介紹,與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相比,美麗說更注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)的打磨。例如,美麗說頂部導(dǎo)航欄的“薔薇粉”細(xì)紋,設(shè)計(jì)師就做了不下10個(gè)設(shè)計(jì)稿,最后選定的這個(gè)方案,有立體感和層次感;產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師會(huì)為一個(gè)欄目究竟是叫“分類”還是叫“類目”,進(jìn)行反復(fù)的推敲;瀑布流的圖片‘淡出’方式,也是經(jīng)過反復(fù)調(diào)試后選擇的最佳方案,給用戶的心理感覺圖片很流暢。
因?yàn)槭枪こ處煶錾恚苑浅V匾暱蛻舳说男阅埽?“對(duì)于我們這種以瀏覽圖片為主的客戶端, 瀑布流滾動(dòng)的速度非常重要。在有限的手機(jī)內(nèi)存空間和網(wǎng)絡(luò)帶寬條件下,如何做到滾動(dòng)不‘卡’,是件非常有挑戰(zhàn)的事情。 市面上有些客戶端滾起來還會(huì)出現(xiàn)‘抖動(dòng)’,看幾分鐘就會(huì)眼花,會(huì)極大影響用戶體驗(yàn)。”
一個(gè)APP只做一件事
胡嵩說,美麗說移動(dòng)客戶端設(shè)計(jì)原則有兩點(diǎn):一是一個(gè)APP只做一件事情,二是用戶達(dá)到想要的內(nèi)容不超過三步。在第一點(diǎn)上,美麗說曾走了一些彎路。
早期美麗說客戶端的第一層內(nèi)容包括我的關(guān)注、熱門、分享;之后,加了“一起拍”功能,每天用戶上傳數(shù)萬張照片,這個(gè)數(shù)字超過了國內(nèi)市面上大部分的“拍照社交應(yīng)用”。在之后的版本中,又加入了“找閨蜜”,從通訊錄和微博邀請(qǐng)朋友加入。
但集成了太多功能后,APP的價(jià)值變得不清晰,主功能的價(jià)值得不到很好的滿足,要達(dá)到最終的功能需要很多層次,影響新用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
“在2.5.9版本中,我們做了重大改動(dòng),返璞歸真,砍掉了‘一起拍’,把找閨蜜放到“我”之中 。 雖然‘一起拍’也很火,但就像蓋了一座商場(chǎng)賣衣服,旁邊又開了一個(gè)大頭貼機(jī),用戶在逛商場(chǎng)之余會(huì)拍個(gè)大頭貼,但大頭貼和逛商場(chǎng)是兩條不同的價(jià)值,大頭貼不是商場(chǎng)的有機(jī)組成部分。決定砍掉這個(gè)功能很心疼,但我們知道這是正確的決定,做產(chǎn)品做減法比做加法要難。”胡嵩反思。
從加功能到?jīng)Q定砍掉,歷經(jīng)了2個(gè)月的時(shí)間。現(xiàn)在,美麗說除了主APP,還推出了七個(gè)風(fēng)格類APP,如歐美風(fēng)、昕薇瑞麗風(fēng)、Hello Kitty 等。風(fēng)格類APP秉承了“一個(gè)APP只做一件事”的思路,人群定位和產(chǎn)品價(jià)值非常清晰, 推出后廣受好評(píng),目前風(fēng)格類APP的獨(dú)立用戶已經(jīng)有60萬。
移動(dòng)客戶端每天為淘寶帶去訂單100萬
3月份,美麗說iPhone和iPad客戶陸續(xù)發(fā)布了新的版本。剛剛上線幾天的新版iPad客戶端在功能和設(shè)計(jì)上改進(jìn)不少,除了增加登錄功能外,還將此前的分類式頁面改為瀑布流。因?yàn)橹暗膇Pad版沒有登錄功能,胡嵩的團(tuán)隊(duì)接到了不少用戶的疑問甚至抱怨。
“其實(shí)我們從一開始就在考慮這個(gè)問題,但因?yàn)橐恍w驗(yàn)的細(xì)節(jié)當(dāng)時(shí)未能敲定,所以決定先發(fā)一個(gè)基礎(chǔ)版,把一些需要時(shí)間去打磨的細(xì)節(jié)留給下一個(gè)版本。” 胡嵩感慨地說
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