什么是網站設計的圖片投射
2010/8/10 15:01:15
網站設計的圖片投射技術是指采用一系列圖片作為投射工具,分析用戶對這些圖片的反應和理解,幫助獲得人們內心想法。圖片投射常常用于探測用戶對于品牌的認知、對產品的潛在需求和偏好等。
網站設計使用圖片投射技術好處:
1、對于一些受教育程度不高或習慣圖像思維的被訪者,圖片可以突破言語表達障礙,輔助思維并傳遞他們的想法。
2、圖像是感性的、直覺的加工,不同于言語理性的、邏輯的加工。圖片投射將被訪者從理性思維中拉開,更深入地挖掘其情感及喜好。
3、形式較新鮮活潑,敏感度較低,便于營造有趣輕松的氛圍,使被訪者處于放松狀態,更容易表達出內心想法。
網站設計圖片投射技術操作過程
1、選擇圖片
投射測試的目的通過圖片刺激來幫助用戶挖掘和表達內心的想法,作為關鍵的刺激物,圖片的質量直接影響測試的結果。圖片的選擇需要緊緊圍繞測試目的。
2、測試形式
一般采用焦點小組的方式來進行圖片投射的測試,一是因為這種方式能夠節省調研時間,快速得到多個樣本的結果。另一方面小組的互動形式可以激發用戶的思路,有利于在深度和廣度上的挖掘。
3、結果分析
圖片投射測試是一種定性分析。在分析時,除了關注被選圖片之外需要關注用戶對選擇原因的解釋。圖片在選取時無法完全排除其他干擾因素,用戶可能因為干擾元素選擇了圖片,那么我們不可以將其作為結論。
圖片投射不僅可對已設計好的網站進行測試,也可在最初時進行指導網站設計。
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