網站建設時，由于網絡的自由開放性,網絡時代的市場競爭是透明的,誰都能較容易的掌握同業與競爭對手的產品信息與營銷行為。
　　因此，網絡營銷爭取顧客的關鍵在于如何適時獲取、分析、運用來自網上的信息，如何運用網絡組成合作聯盟，并以網絡合作伙伴所形成的資源規模創造競爭優勢，是網上營銷的重要戰略內容。
　　建立網絡聯盟或網上伙伴關系，就是將企業自己的網站建設與他人的網站建設關聯起來，以吸引更多的網絡顧客。具體而言主要措施有：
　　一是結成內容共享的伙伴關系(content-share  partnership)。內容共享的伙伴關系能增加企業網頁的可見度，能向更多的訪問者展示企業的網頁內容。比如說，一個在網上銷售自行車的企業應和在網上銷售運動服裝的企業結成伙伴，在他們賣出運動服裝的同時，使顧客同時了解你的山地車并賣出山地車；同樣，一個提供關于自行車書籍和雜志的網站建設也是建立內容共享伙伴關系的最好選擇。
　　二是交互鏈接和搜索引擎(link  exchanges search engine)。交互鏈接和網絡環(Web  ring)是應用于相互網站建設間來推動交易的重要形式。在相關網站建設間的交互鏈接有助于吸引在網上瀏覽的顧客，便于他們一個接一個地按照鏈接瀏覽下去，以提高企業網站建設的可見性。
　　關于網站建設的聯合管理問題，對我們是有很大啟示的。