各城市旅游資訊網站的網站結構必須包括①旅游目的地向游客主推的旅游資源；②指導游客如何進入具體旅游目的地的交通方式；③為游客提供的各項旅游服務保障；④包括視頻庫、照片庫等在內的豐富多彩的多媒體傳播手段；⑤動用動畫、視頻、聲音、電子地圖等先進技術展開的多媒體營銷五大結構。
　　旅游網站建設結構如下圖：



　　各城市旅游資訊網站的功能模塊必須具備概況介紹、宣傳促銷、旅游線路、優惠折扣、旅行保障、在線咨詢、旅游動態、搜索引擎八個部分。除上述八個功能模塊外，其他功能模塊各城市可根據實際情況有所區別。上述功能模塊中涉及到的欄目名稱，各市根據實際情況可自行命名。
　　必須具備的功能模塊結構圖如下：



　　各旅游資訊網站必須具備的模塊功能說明：
　　1. 概況介紹
　　該功能模塊指旅游目的地的概況介紹，內容依據《12301旅游服務熱線數據采集標準（試行）》（2008年1月）組　　織。
　　2. 宣傳促銷
　　該功能模塊指旅游目的地的宣傳促銷信息。具體內容指旅游目的地對外宣傳的主要旅游資源及旅游產品，主要以食、住、行、游、購、娛六大基本要素信息體現。該功能模塊是資訊網站最基礎也是最重要的模塊，是資訊網站基礎數據庫的重要組成部分。
　　各城市在建設該功能模塊時，必須與省局使用標準統一的數據庫，實現數據共享。
　　3. 旅游線路
　　該功能模塊指旅游目的地轄區內的主要旅游線路產品。
　　各城市在建設該功能模塊時，應使用與省局統一的線路發布系統，建立動態的旅游線路發布機制。如各市局已建有自己的旅游線路發布系統，必須提供與省局對應的數據接口，并定期上傳數據更新。
　　4. 優惠折扣
　　該功能模塊指旅游目的地可提供給游客的優惠信息及折扣信息，必須包括金穗中國旅游卡優惠信息，轄區內各旅游企業舉辦的各種促銷活動兩大部分內容。各城市在進行旅游網站建設時，必須使用與省局統一的優惠信息發布系統。
　　5. 旅行保障
　　該功能模塊指旅游目的地為游客提供的各種旅行保障服務，必須包括12301旅游服務熱線、旅游投訴服務、各城市旅游咨詢服務中心提供的各項服務等內容。
　　6. 在線咨詢
　　該功能模塊指旅游資訊網站針對游客提供的在線咨詢服務。
　　各城市在建設該功能模塊時，必須統一設置與上級主管部門網站在線咨詢模塊的鏈接按鈕。
　　7. 旅游動態
　　該功能模塊指各旅游目的地發布的各種旅游資訊、旅游動態、旅游促銷等信息。
　　各城市在建設該功能模塊時，必須使用與省局統一的新聞發布系統，網站必須在顯要位置設置上級主管部門發布的旅游動態區域。
　　8. 搜索引擎
　　該功能模塊指各旅游資訊網站必須支持強大的數據庫檢索服務，為游客提供食、住、行、游、購、娛等分類查詢，關鍵字及多關鍵字的模糊查詢等搜索服務。
　　各城市旅游資訊網要將轄區內縣區旅游網站進行統一鏈接管理，提供旅游資訊信息、旅游要素動態信息的更新交流平臺和渠道，按照省局制定的旅游信息交換標準，確保與各縣區旅游網站之間的信息統一性和一致性。
　　各區縣旅游局由于業務范圍和服務功能范圍較小，可將旅游政務網和旅游資訊網站進行合并建設，建設縣區旅游網，將旅游政務功能和旅游咨詢服務、旅游信息服務功能整合，參照省市統一的數據標準和建設標準進行各自旅游網站建設，具體網站表現方式可根據各區縣的實際情況有所區別。