從網站經營的角度來看，好的網站經營能夠促使網站的客戶不斷的聚集、交流，逐步建立以網站或網站行業或網站性質為核心的文化;但網站或網絡文化的建立卻能夠帶動網站從量變至質變的轉換，并且能夠形成“馬太效應”，對網站建設、市場運作、技術運作、人力資源運作等綜合方面產生催化作用，使網站經營真正走向成功。網站建設具有六個特性：
　　方便性:網站操作簡便、易用，內容分布合理，符合客戶的行為習慣。
　　邏輯性:整體網站策劃流程符合客戶心理，且在充分分析客戶行業特征的基礎上，網站建設內部功能之間的邏輯轉換，讓客戶享受整個訪問過程。
　　科學性:網站欄目策劃、定位具備科學性，其既充分代表了網站的意圖，又能充分調動訪客繼續點擊，引導客戶購買產品。
　　控制性:網站在建立客戶行為權限控制方面，必須符合公司業務規則，根據不同的客戶類型產生不同的權限。
　　交互性:網站建設可以方便客戶與企業之間的溝通。
　　界面友好性:心理學表明，適合的界面對于客戶點擊欲望的提升和印象指數的提升效果明顯，網站界面是客戶與網站交流的重要載體，在這點上網站策劃師需要與網站設計師協作實現。
　　因此，高層面的網站競爭是文化的競爭，而形成文化網站品牌，專業網站建設技術必不可少，如何有效整合公司資源、客戶資源，行業資源，形成文化，是網站策劃人員需要思考、實踐的難點。