門戶網站建設與發展
2011/1/20 11:34:53
對于一個以網站為營銷平臺的互聯網企業來說,網站的好壞無疑是關乎企業成功的致命點。撇開企業中的管理、人事、財務等因素,決定網站好壞的無非是市場、策劃和技術。
好的市場運營沒有好的技術支持,網站是留不住用戶的;好的技術支持沒有好的市場運營,網站是根本就沒有人來訪問的。所以市場和技術的完美結合,才能打造一個完美的網站。但是,在很多企業里面市場和技術往往是脫節的,市場不懂技術,技術不問市場。它們之間一定需要有人來連接,網站策劃就是在這樣的背景下誕生的。
目前,我國真正的網站策劃職業還是剛剛起步。大多網站策劃人員都是從市場或技術過渡過來的,可謂是半路出家。市面上甚至找不到關于網站策劃的專業書籍。雖然交互設計、用戶體驗、網絡營銷方面的學習資料不少,但是這些都不是完整的,不是系統的。
網站策劃是一項系統的、龐大的工作,它牽扯到營銷學、心理學、計算機科學等諸多學科。未來的專業網站策劃人才必須具備以下技能:
1、 敏銳的市場嗅覺。2、 扎實的計算機技術。3、 掌握人機工程學。4、 熟悉社會文化。
目前,我國的網站策劃還沒有形成專業化、職業化,系統理論也沒有成型。但是,在巨大的市場需求推動下,相信這一天的到來不會很久。
最后,還要強調一點,網站策劃是要伴隨網站一生的,認為只在網站建設期需要策劃的“過河拆橋”似的做法是錯誤的。
以上為我一個專業做網站策劃的朋友在溝通的時候他的一番言論,很是在理。
我的專業是計算機網絡技術,雖然說本專業和網絡息息相關,但是真正從事本專業的同學寥寥可數,03年開始做個人網站,那時候的脈動、無憂,窄告,彩秀的彩信,google adsense,甚至baidu的廣告我們都做過,賺過人民幣也賺過美元,那時候雖然還是一個學生,但是我們的生活絕不比一個白領差,我們的廣告收入足以讓我們隨心所欲(當然是相對當時而言,一個月的收入至少在6000以上)。
作為個人站的我做過信息咨詢站、論文站、MP3音樂站、dj站、flash小游戲、flash站、軟件下載站等等之類的東西,那時候沒有規劃沒有策劃,沒有過硬的技術力量,我們做站僅限于兩個人員,所以從一定意義上的來說也就是一個垃圾站,但是曾經我的信息站 進入百度的優秀網站排行,alexa全球排名達到 1萬之內,那時候的IP是1萬IP/日,所以每個月光這個網站的收入就不菲了,但是好日子也不長,先是百度公司對算法的修改,(也就是俗稱封殺網站),窄告網站技術的調整,國家對移動信息類法規的健全等等一系列因為的存在,個人網站開始逐漸衰退中。
我在單位上負責網絡的營運,但是由于單位的特殊性,有那么一個人簡稱為A:他說他一夜之間讓一個網站由幾個IP速增到上萬IP,在網站沒有流量的時候,百度始終不收入我們的時候,他不是分析沒有流量的原因,而是責備技術人員沒有特色的東西,我把他說的話整理出來如下(紅色的字為我對他話的回應)
1.綜合門戶網站的贏利比一般的特色個人網站之類的要復雜,要難,他還得通過很多活動和專題賺錢回來
2.浙江在線的浙商頻道一年600萬就靠專題和活動
3.由一個個頻道湊起來,他整個網3000萬一年
(3000萬是別人智慧和財富和所有團隊人員經過幾年努力的結晶,我們是打造第一,利潤的追求更無可厚非,但是目前不是我們的目標,目前我們是想如何做好,做互聯網是最難的,但是做起來就是撈錢,而不是賺錢!)
4.我們以后管理和營銷推廣也是各個頻道同時進行,各自有特色,招一部分頻道總監,把人才網那個做業務的弄過來,人才網一下就可撐起來,推廣一段時間,效果就來了
(頻道特色在具有地方特色的,既然稱之為特色那么必然就沒有前車可鑒,只有在成長的過程中不斷
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