企業網站建設是一個可以發布企業信息、提供顧客服務，以及在線銷售的渠道；而在開發設計人員看來，企業網站無非使一些功能模塊，通過網頁的形式將前臺和后臺結合起來。一個完整的企業網站，無論多么復雜或多么簡單，都要劃分為四個組成部分：結構、內容、服務、功能。這四個部分也就是組成企業網站的一般要素。

1網站服務

即網站可以提供給用戶的價值，如問題解答、優惠信息、資料下載等。網站服務是通過網站功能和內容而實現的。

2網站結構

是為了向用戶表達企業信息所采用的網站欄目設置、網頁布局、網站設計 、網址層次結構等信息的表現形式等。

3網站功能

是為了實現發布各種信息，提供各種服務等必須得技術支持系統。網站功能直接關系到可以采用的網絡營銷方法以及網絡營銷的效果。

4網站內容

內容是用戶通過企業網站建設可以看到的所有信息，也就是企業希望通過網站向用戶傳遞的所有信息。網站內容包括所有可以在網上被用戶通過視覺或聽覺感知的信息，如文字、圖片、視頻、音頻等。一般來說，文字信息是企業網站的主要表現形式。