百度競價排名規則下周將調整 意在安撫人心?
2006/9/7 7:58:47

本報訊(記者 黃業崧)引來不少訴訟糾紛的百度競價排名,將作出調整。昨日,記者從百度獲悉,從9月11日起,百度將對“只認錢的”競價排名業務“動刀”:引進“綜合排名指數”,越受網民歡迎的關鍵詞的排位會越靠前。 價格不再是排名前后的惟一標準。 
百度競價排名日收20萬元
競價排名,是百度惟一的賺錢業務。客戶以某個事先協議好的價格,向百度購買一個關鍵詞,當網民輸入這個關鍵詞搜索時,百度會把該客戶的網站排列出來,具體的位置將視其價格而定。同一個關鍵詞,出價最高的客戶將排在第一位,最低者墊底。網民每點擊一次客戶的網站,百度將向該客戶收取一次費用,一般來說,每次收費低至3毛,高者可達10多元。根據百度第二季度財報計算,目前約有9萬個客戶在百度網站上購買關鍵詞,每天的收入超過20萬元。
不以“金錢”論高低
百度人士稱,自下周一起,百度將推出“綜合排名指數”,客戶網站的排位除了價格因素外,還要看其購買關鍵詞的質量指數。據介紹,關鍵詞質量指數將根據這個關鍵詞以往被點擊的頻率,與企業主營業務的相關性,以及網民的認可程度等方面來計算。質量指數和價格相乘,就得到最后的“綜合排名指數”。同時,關鍵詞鏈接的網站水平也作為排名考慮的一個因素。“一個大型網站,即使出價略低,也可能比一個小網站排位靠前。”
百度人士稱,質量高的關鍵詞,由于關聯性比較強,一般來說點擊量會很高。因此企業大多不敢以很高的價格來購買最好的關鍵詞,以獲得更靠前的排名。新的排名規則,可以幫助客戶以較低的價格,得到較好的排名。“原來1元的排名,通過優化,現在可以獲得相當于1.2元的位置。
百度意在安撫人心?
近段時間,多家企業先后對百度進行起訴,矛頭均對準競價排名業務。這是不是百度對競價排名規則進行調整的原因?昨日,百度公關部人士接受記者采訪時否認了這一說法,“排名規則的調整,是為了幫助客戶得到更好的推廣效果。”
分析人士則認為,百度在這個時候調整排名規則,有安撫客戶情緒的意圖。畢竟,以價格排位的搜索模式,是目前全球通行的做法,百度如何將其結合本土的實際情況,達到企業、客戶雙贏的效果,是個值得考慮的問題。

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