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在上周南京舉行的搜索引擎戰略大會，市場咨詢公司易觀國際總裁于揚在演講中說了一個觀點，就是“在未來18個月，搜索引擎市場會有一個重要的回調，我們看到重要的搜索引擎廠商的營業額會大幅放緩”，并說“有足夠理由相信一個巨大的搜索引擎的泡沫將要被破滅”，之后，keso也針對這個問題，他認為，搜索引擎市場沒有泡沫，而是開采過渡。keso的過渡開采的看法主要來自“推出一年多的搜狗，就能產生1.3億人民幣的年收入”這個論據。再后來，呂偉鋼老師也針對這個問題說出他的看法，他總體上非常看好中國搜索引擎的市場發展。


我個人走在搜索引擎市場最前線，我參與的另外一個公司目前是某搜索引擎華南較大的代理商之一，而我目前負責的項目也是屬于搜索引擎領域的，我認為，目前的中國搜索引擎市場沒有泡沫，也沒有開采過渡，應該說處在發展的初期，而且發展速度會隨著中國中小企業信息化水平程度和應用互聯網水平的提高而平衡發展，不會有快速的增長，也不會有所謂的“泡沫”。


對于搜索引擎市場，我有幾個看法：


1/關于泡沫，keso說，“所謂泡沫，是指市場預期遠遠超出市場實際水平。其表現是，大量資金、人才等資源的瘋狂涌入一個被普遍看好的市場”，搜索引擎從一出現到現在，由于一開始并不為人看好，對比起其它領域，吸引的投資其實并不多，就算是現在，在搜索引擎盈利模式已經非常清晰的情況下，不可否認，各大門戶都明里暗里備戰，已經推出的或者準備推出的各種綜合搜索引擎是不少，但在門戶的投入里面，究竟有多少資源投入到搜索引擎的研發？我想并不多，更多的是一種跟隨戰略。而各種領域的垂直搜索，目前也是處在一個萌芽階段，還沒有出現大量的資金進入的情況，更加談不上泡沫。


2/關于開采過度，我覺得，憑sogou這1.3的收入和易觀國際認為的搜索引擎關鍵詞廣告代理與廣告主對競價排名/付費搜索的滿意度有所下降，并有壓縮預算的計劃就說“過渡開采”也不妥；小添是網絡營銷行業的資深從業人員，他對sogou的1.3億的看法我比較認同；另外，對比起傳統廣告和其他互聯網廣告形式，搜索引擎的廣告給客戶帶來的投入產出比是非常高的，而且客戶是可以隨時通過調整和暫停廣告的投放，如果沒有效果，客戶不可能還在投放廣告。而根據我們實際銷售中掌握的數據，因為搜索引擎的投入產出實效非常高，客戶續費率并沒有易觀認為的那么低，而像呂偉剛老師說的，由于國內大量的中小企業客戶一直沒有投放傳統廣告的渠道，搜索引擎廣告的低門檻吸引了越來越多的中小企業。


3/國內搜索引擎廣告的市場發展，經歷了03、04年的快速增長后（因為當時3721百度等開始開發市場），不會因為搜索引擎廠商一時間加大多少的市場投入而出現快速的增長，因為搜索引擎廣告本身的基礎是互聯網，也就是說，凡是在搜索引擎投放廣告的企業，一般都有自己的企業站點。所以，搜索引擎廣告市場的發展，受制于企業互聯網應用水平的程度。易觀說中國的搜索引擎關鍵詞廣告主目前大約只有40萬家，這個數字剛好與企業擁有網站數量相當。更多的企業因為沒有企業網站，所以也沒辦法投放搜索引擎廣告。所以，搜索引擎廠家想要加快市場的發展，應該從如果讓中小企業快速的擁有一個互聯網站點方面下功夫，可以預見，假如解決了這個基礎問題，那么搜索引擎市場的發展將會更加快速的增長。

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