游戲是人的天性，爭(zhēng)強(qiáng)好勝也是人的天性，利用人的天性賺錢妙不可言。網(wǎng)絡(luò)游戲就抓住了人的這兩大天性，成為微利時(shí)代的暴利行業(yè)———你打游戲贏過(guò)對(duì)手，我贏你的錢。

　　繼網(wǎng)游巨鱷盛大將幾款網(wǎng)游免費(fèi)之后，金山近日也宣布，3月9日將旗下經(jīng)典Q版網(wǎng)游《新石器時(shí)代》免費(fèi)運(yùn)營(yíng)。金山首次試水網(wǎng)游免費(fèi)市場(chǎng)，意味著國(guó)內(nèi)游戲運(yùn)營(yíng)商開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)策略。
 
　　去年一篇《盤點(diǎn)2005十大暴利行業(yè)》文章，據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)以及讀者調(diào)查，推出了2005年中國(guó)十大暴利行業(yè)排行榜，網(wǎng)絡(luò)游戲入選其中。 


　　每天睡覺(jué)都可以有錢進(jìn)賬

　　“我們每天有200萬(wàn)進(jìn)賬，利潤(rùn)在50%以上，全是現(xiàn)金，也沒(méi)有什么三角賬、壞賬。”“第九城市”董事長(zhǎng)朱駿如此形容其運(yùn)營(yíng)的“奇跡”。他談到，雖然目前網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各游戲在線人數(shù)有高有低，但業(yè)內(nèi)有個(gè)共同特點(diǎn)：每天都有源源不斷的現(xiàn)金流入，“這就是我們與兩年前網(wǎng)絡(luò)公司的最大區(qū)別?！本W(wǎng)易的丁磊也曾表示：“網(wǎng)絡(luò)游戲是每天睡覺(jué)都可以有成千上萬(wàn)收入的行當(dāng)?！?

　　一位業(yè)內(nèi)人士給記者舉了個(gè)例子：以一張面值45元人民幣的盛大卡可以玩160小時(shí)在線游戲計(jì)算，每個(gè)盛大玩家每小時(shí)在在線網(wǎng)游中的花費(fèi)約為0.28元人民幣，扣除分成、電信費(fèi)用(大約為1/10)、渠道損失(大約30%)以及其他成本，盛大每小時(shí)平均可從MMORPG網(wǎng)絡(luò)游戲玩家處獲得約0.14元人民幣，盛大的財(cái)富就是這樣一點(diǎn)點(diǎn)累聚起來(lái)的，其他網(wǎng)絡(luò)游戲公司也同此理。

　　2634萬(wàn)玩家是堅(jiān)強(qiáng)后盾

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲巨大利潤(rùn)的背后，是龐大的用戶數(shù)字。

　　當(dāng)徐先生一腳踢向沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的兒子時(shí)，后者沒(méi)作聲走開了。“兒子雖然沒(méi)有還手，但好幾天都沒(méi)有搭理我?！毙煜壬貞浀?。徐先生的兒子在寄宿學(xué)校讀書，白天上課，晚上翻墻出去打游戲。徐因此沒(méi)少“動(dòng)武”，但收效甚微。“后來(lái)我和他開始談判，最終達(dá)成協(xié)議，我給他買臺(tái)電腦，但不準(zhǔn)再去網(wǎng)吧玩游戲。”

　　像徐先生的兒子這樣被“粘”在網(wǎng)絡(luò)游戲上的玩家，在中國(guó)有2634萬(wàn)之眾(據(jù)IDC2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)字)，而其中近61.7%是25歲以下的青少年，越來(lái)越多的人正在被網(wǎng)絡(luò)游戲的魔力所吸引。

　　裝備花費(fèi)遠(yuǎn)超點(diǎn)卡費(fèi)

　　當(dāng)“熱血傳奇，永久免費(fèi)”八個(gè)血紅大字跳入玩家“軒轅劍客”的眼簾，他并沒(méi)有為此感受到絲毫的興奮?！敖穹俏舯龋c我每月對(duì)‘傳奇’投入上千元相比，免去一個(gè)月點(diǎn)卡費(fèi)35元實(shí)在是算不了什么！”記者了解到，在“傳奇”免費(fèi)之前，一個(gè)初學(xué)者若要“修煉”到38級(jí)(總級(jí)別是50級(jí))，花費(fèi)的上網(wǎng)費(fèi)用和游戲點(diǎn)卡費(fèi)用共約4000多元，這還不包括占用的大量時(shí)間、精力以及情感的隱形投入。

　　《熱血傳奇》運(yùn)行不到四年，把盛大老總陳天橋推向了胡潤(rùn)版的《中國(guó)百富榜》首位；《魔獸世界》現(xiàn)身短短幾個(gè)月，便使九城公司扭虧為盈。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)稱，到2005年4月底我國(guó)上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億，網(wǎng)民數(shù)僅次于美國(guó)居世界第二位。而其中網(wǎng)絡(luò)游戲玩家已接近2000萬(wàn)人，如此龐大的一個(gè)數(shù)字，正是網(wǎng)絡(luò)游戲贏利最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。也正因?yàn)槿绱耍烤W(wǎng)絡(luò)游戲賺得盆滿缽溢之后，盛大為了回籠“人氣”，不惜以《傳奇》的“免費(fèi)”作為代價(jià)。

　　毛利率可達(dá)75%

　　業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的毛利率高達(dá)50%以上，最高的甚至有75%，而凈利率也在25%-50%之間。其主要原因在于，一方面廠商只需對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲進(jìn)行維護(hù)與升級(jí)管理，無(wú)需廠房、倉(cāng)儲(chǔ)與制造，很大程度上節(jié)約了成本。另一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲由于游戲編碼存儲(chǔ)在一個(gè)安全系數(shù)很高的服務(wù)器上，由專業(yè)的機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)管理，使之與其他產(chǎn)品，特別是單機(jī)版游戲相比，大大減少了外界的可復(fù)制性———盜版。因此各大游戲廠商才趨之若鶩。

　　在韓國(guó)，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)已超過(guò)汽車工業(yè)。在全球，網(wǎng)絡(luò)游戲年銷售額超過(guò)好萊塢全年收入。作為新興產(chǎn)業(yè)