無論網(wǎng)站是否對目前的流量滿意，網(wǎng)站設(shè)計者可能會很快就需要修改計算訪問者的方式了。
　　一個互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)組織正在進行一項名為Nomenclature Project的項目，該項目試圖建立起新的、計算網(wǎng)站以及內(nèi)容伙伴訪問量的規(guī)則。根據(jù)Interactive Advertising Bureau（IAB，互聯(lián)網(wǎng)廣告局）及其成員的提議，網(wǎng)站所有者必須遵守更為嚴(yán)格的規(guī)則，規(guī)則規(guī)定了哪些訪問量可以計算而哪些訪問量必須加以剔除。
　　一個大的問題是品牌。例如，根據(jù)Nielsen/NetRatings的數(shù)據(jù)，體育新聞網(wǎng)站ESPN.com每個月會吸引1500萬不同的訪問者。在這個訪問量中，大約有120萬不同的訪問者是來自于內(nèi)容合作伙伴Active.com，這是一家活動網(wǎng)站，在ESPN.com網(wǎng)站頁面的右上角顯示了一個該網(wǎng)站的小標(biāo)志。
　　根據(jù)這一還在制訂中的規(guī)則，從理論上說，如果ESPN希望計算這部分訪問量的話，就必須修改Active.com的頁面。事實上，ESPN必須是頁面上的支配品牌，或者占該品牌的75%，這樣才能計算該部分訪問量。ESPN短期內(nèi)還不能夠達到這一要求。
　　這一變化可能影響到ESPN.com同諸如No. 2體育新聞網(wǎng)站、FoxSports.com等競爭對手之間的競爭格局，根據(jù)Nielsen的預(yù)測，平均每個月將降低13，000，000的訪問量。FoxSports.com，MSN的一個頻道，為了保持統(tǒng)計訪問量，則不得不將品牌替換成另一個流行網(wǎng)站Scout.com.FoxSports.com的市場總監(jiān)Andrew Hossom表示，“我對這個項目非常感興趣，而且非常支持。”
　　訪問量的計算為什么如此重要呢？用一個詞就可以說明——廣告。擁有更多訪問者的網(wǎng)站能夠獲得更好的廣告收入。到目前為止，統(tǒng)計網(wǎng)站訪問量一直沒有一個所有人都贊成的方法。Nomenclature Project組織者們希望這一仍在制訂之中的規(guī)則能夠在2006年中得到應(yīng)用，并希望能夠幫助網(wǎng)站擁有者和他們的廣告客戶更好地了解到底有多少人在訪問網(wǎng)站，以及訪問的頻率。
　　IAB的一位副總裁Leo Scullin表示，他很支持這一項目。“計算訪問量的公司有不同的層級，每個伙伴都可以按照不同的方法計算訪問量，這在行業(yè)里造成了很大的混亂。”
　　該項目已經(jīng)籌劃了兩年。Scullin承認這對于一些網(wǎng)站會造成一些問題，但是他相信這些問題在新規(guī)則生效之前，能夠得到很好的確認。
　　Scullin補充道，“每個人都會有點痛苦，但這是為了整個行業(yè)和訪問者統(tǒng)計的業(yè)務(wù)。”
　　走向成熟的媒體行業(yè)
　　IAB企業(yè)成員正在同諸如ComScore和Nielsen之類的訪問測量企業(yè)合作進行該項目。IAB的成員包括Yahoo、MSN和CNET，ZDNet Australia.Nielsen拒絕對此項目發(fā)表評論，ComScore對評論的邀請沒有做出回復(fù)。
　　網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)一直試圖證明互聯(lián)網(wǎng)是一個成熟、可靠的廣告媒體。該項目是這場曠日持久戰(zhàn)役的一部分。更重要的是，該項目讓廣告客戶能夠更容易地購買網(wǎng)絡(luò)廣告，這樣那些原來在電視、印刷品、電臺投放廣告的廣告客戶就能夠很舒服地把他們的廣告預(yù)算投放到互聯(lián)網(wǎng)上。
　　當(dāng)行業(yè)廣告銷售穩(wěn)步增長時，改變就開始發(fā)生了。據(jù)估計，交互式廣告銷售每年增長率約達到25%.為了保持增長，執(zhí)行官們認為他們應(yīng)該理順這個系統(tǒng)。
　　Adam Gerber表示，“今天衡量訪問量的方法是衡量特定訪問者的質(zhì)量和忠誠度” .他作為廣告企業(yè)MediaVest Worldwide的前創(chuàng)新總監(jiān)，他目前為Brightcove處理廣告， 這是一項幫助公司實現(xiàn)在線視頻的服務(wù)。“一個媒體購買者應(yīng)該清楚訪問者是如何發(fā)現(xiàn)一家特定的網(wǎng)站的，因為網(wǎng)絡(luò)是如此的動態(tài)。”
　　一些人可能會認為能夠獲得所有人認可的測量方法要很久以后才會出現(xiàn)。
　　在線廣告行業(yè)在“。com”揚起的塵埃中（此處指互聯(lián)網(wǎng)泡沫的形成和破裂過程）遇到了一些麻煩，因為它對于來自Madison Avenue（紐約街道名，美國廣告業(yè)中心）的數(shù)字化新手來說，太過于復(fù)雜。網(wǎng)絡(luò)廣告