如果想做好網(wǎng)站建設(shè)，那么我們不得不談的就是鏈接和錨文字。內(nèi)部鏈接對(duì)爬行和收錄有非常重要的意義。內(nèi)部鏈接對(duì)頁(yè)面關(guān)鍵詞相關(guān)性也有影響，最主要的就是在內(nèi)部鏈接中使用錨文字。
錨文字是告訴搜索引擎鏈接頁(yè)面主題內(nèi)容的最重要依據(jù)之一。外部鏈接錨文字大部分是無(wú)法控制的，內(nèi)部鏈接錨文字則完全又站長(zhǎng)控制。錨文字中出現(xiàn)完全匹配的關(guān)鍵詞，有助于提高鏈接目標(biāo)頁(yè)面的相關(guān)度，以及發(fā)出鏈接頁(yè)面的相關(guān)度。當(dāng)然在這方面還要避免過(guò)度優(yōu)化。除了一部分使用完全匹配關(guān)鍵詞做錨文字外，最好有一部分錨文字具有自然多樣性。
錨文字出現(xiàn)的位置不能集中在導(dǎo)航或頁(yè)腳中，而需要分散在正文中。在頁(yè)腳加上很多重要頁(yè)面的鏈接，錨文字使用完全匹配關(guān)鍵詞，曾經(jīng)是一種很流行的優(yōu)化方法，效果也曾經(jīng)很明顯。不過(guò)近幾年這兩種頁(yè)腳過(guò)度優(yōu)化常常是排名懲罰的原因之一。
鏈接對(duì)搜索引擎排名的重要性被越來(lái)越多的站長(zhǎng)所了解和重視，造成很多網(wǎng)站惜鏈如金，不愿意導(dǎo)出鏈接到其他網(wǎng)站上。實(shí)際上導(dǎo)出鏈接到外部網(wǎng)站對(duì)發(fā)出鏈接的頁(yè)面相關(guān)性也有一定影響。
比如說(shuō)一個(gè)頁(yè)面以”網(wǎng)站制作“為錨文字鏈接到另一個(gè)網(wǎng)站上的頁(yè)面，一方面說(shuō)明被鏈接的頁(yè)面應(yīng)該是在談網(wǎng)站建設(shè)，另一方面說(shuō)明發(fā)出鏈接的頁(yè)面本身也應(yīng)該是與網(wǎng)站制作相關(guān)的。不然一個(gè)談SEO優(yōu)化的頁(yè)面有什么原因鏈接到一篇關(guān)于網(wǎng)站制作的文章呢？所以鏈接的相關(guān)、高質(zhì)量的外部網(wǎng)站，也有助于提高頁(yè)面本身的相關(guān)性。
在搜索引擎原理部分我們討論過(guò)樞紐和權(quán)威頁(yè)面的關(guān)系，得到鏈接的往往是權(quán)威頁(yè)面，而指向權(quán)威頁(yè)面的往往是樞紐頁(yè)面。如果不能成為權(quán)威頁(yè)面，第二選項(xiàng)就是成為樞紐頁(yè)面，導(dǎo)出外部鏈接就是成為樞紐的方法。