秦皇島網站建設中，經常會出現用戶訪問網站上不存在的頁面時，服務器通常應該返回404錯誤。如果站長沒有在服務器端客制化404頁面，用戶瀏覽器顯示的將會是一個默認錯誤頁面。
這樣的錯誤頁面用戶體驗肯定不會好。所有的主機都提供客制化404頁面的功能，站長應該充分利用。
不能假設頁面既然不存在，搜索引擎就不會爬行這種網址。由于種種原因，網上任何地方都可能出現指向你的域名卻寫錯目錄或文件名的URL，搜索引擎蜘蛛會跟蹤這種錯誤URL，訪問不存在的頁面。
一、404錯誤代碼
首先要注意的是，當頁面不存在時，一定要返回404代碼。有的服務器設置有問題，或者站長有意在頁面不存在時還返回200狀態碼，也就是表示頁面數據正常，這樣將使搜索引擎認為網站上有大量重復內容，多個URL正常返回頁面，但內容全是一樣的。
頁面不存在時，也不要返回任何轉向代碼。有的站長覺得既然頁面不存在，就將用戶301轉向到首頁，這也是搜索引擎不友好的設置，會讓搜索引擎認為網站上有大量與首頁內容相同的頁面。
也不要使用JavaScript轉向或Meta Refresh轉向，尤其是時間比較短的如10秒以下的Meta Refresh轉向。這些轉向都使搜索引擎誤以為頁面存在，卻返回重復內容。
不存在頁面一定要確保正確返回404狀態碼。可以用后面SEO工具部分介紹的服務器頭信息檢測工具，任意輸入一個肯定不存在的URL，看服務器返回什么頭信息。
二、404頁面設計
客制化404頁面設計上需要注意幾點。
首先404頁面要保持網站統一模板、設計風格、LOGO及名稱，不要讓用戶弄不清自己到了哪個網站上。
404頁面應該在最醒目的位置顯示錯誤信息，明確提醒用戶，要訪問的頁面不存在。還可以加上幾點可能性，如頁面已刪除、用戶輸入了錯誤的地址、鏈接中的地址錯誤、頁面已轉移到新的地址等。
錯誤信息下面還可以為用戶提供幾種點擊選項，如網站地圖，包括通往首頁和重要分類頁面的鏈接，建議用戶可以訪問的頁面，還可以加上站內搜索框。
三、404錯誤與外鏈
在這里提一個與404有關的非常簡單有效的外部鏈接技巧。
站長可以在Google網管工具看到Google爬行了哪些不存在的網址。
通常Google蜘蛛不會沒有原因地爬行這些不存在的頁面，一定是有鏈接連向這些地址，而且大部分情況下是其他網站鏈接過來，卻由于種種原因連向了錯誤地址。站長可以用Google網管工具檢查有哪些外部網站連向了哪些不存在的頁面。
這些外部鏈接連向不存在頁面是個浪費，站長完全可以充分利用，或者聯系對方站長改正錯誤地址，或者將錯誤地址做成301轉向到正確頁面，或者干脆在本來不存在的URL上建一個頁面，接收這些外部鏈接的權重。