8月17日上午劉強東在接受財經網采訪時稱，價格戰是“必然發生的”，但現在“這是一場惡性價格戰”。“這樣下去，不出3個月，三家都得死。”劉強東稱。財經網判斷稱，“他宣布戰爭已經結束。”
    而下午劉強東就發出一條微博。該微博內容是：我們的股東高齡資本的老板特意從美國打來電話，并建議價格戰引到全品類，周一推出。對于此次爽約，截至記者發稿時，京東方面未給予相關回應。該微博已被刪除。
    原本熱熱鬧鬧的價格戰，由于劉強東的缺席，熱度驟然下降。記者從劉強東的微博上發現，截至昨晚六點多，此前非常活躍的劉強東，一反常態地一條微博未發，并刪除了此前準備周一推出全線價格戰的微博，而京東的老對手 當當網 CEO李國慶( 微博 )也閉口不談價格戰了。
    對于劉強東突然“啞口”，業內議論紛紛。微博上爆料，劉強東已“后院起火”——“據可靠消息，京東上輪某一家大PE已經退出投資，僅將本金拿回。”對此，京東商城公關人員表示：“假消息！”并拒絕評論更多內容。
    目前投資大環境在變冷，風投燒錢難以為繼。根據早前京東公布的財務數據，公司今年仍然盈利無望。在物流中心大手筆投資已經累積下風險，投資人對京東價格戰的態度在這個時刻可能會比較敏感和微妙。