網(wǎng)奇 科技訊（明軒）北京時(shí)間3月27日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，全球最大的廣告集團(tuán)WPP旗下媒介研究和分析服務(wù)供應(yīng)商Kantar Media周一發(fā)布報(bào)告稱(chēng)， 谷歌 去年在美國(guó)的廣告支出達(dá)到2.13億美元，較上年的5600萬(wàn)美元增長(zhǎng)了近三倍。
在多年借助自身在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的統(tǒng)治性?xún)?yōu)勢(shì)招攬廣告客戶(hù)之后，谷歌當(dāng)前正果斷的采取其它方式來(lái)宣傳自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處。谷歌當(dāng)前已經(jīng)為電視、雜志和報(bào)紙廣告投入巨資，為公司的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)Google+、瀏覽器Chrome等一系列新服務(wù)進(jìn)行廣告宣傳。最新的數(shù)據(jù)顯示，谷歌廣告支出所占營(yíng)收的比例，當(dāng)前已經(jīng)比肩 蘋(píng)果 、 微軟 、 雅虎 等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
廣告業(yè)巨頭Interpublic Group of Cos旗下的Universal McCann首席媒體官大衛(wèi)·科恩（David Cohen）表示，“這是一種良好的舊形式的競(jìng)爭(zhēng)。雖然谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)了統(tǒng)治性的地位，但是想要在其它領(lǐng)域獲得市場(chǎng)份額，該公司依舊任重道遠(yuǎn)。”
谷歌發(fā)言人羅布·希爾金（Rob Shilkin）對(duì)公司的廣告戰(zhàn)略未予置評(píng)。他表示，“我們的目標(biāo)是傳遞我們的產(chǎn)品和用戶(hù)將會(huì)產(chǎn)生什么樣的奇跡。關(guān)于使用不同的媒體來(lái)接觸用戶(hù)則是不同的問(wèn)題。”
Kantar Media預(yù)計(jì)，在谷歌的廣告支出當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍占據(jù)了很大一部分比例，不過(guò)谷歌投放在電視廣告中的預(yù)算已經(jīng)出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。Kantar Media當(dāng)前預(yù)計(jì)，谷歌2011年電視廣告投入總額超過(guò)7000萬(wàn)美元，遠(yuǎn)超過(guò)上年的600萬(wàn)美元。為推廣Google+，谷歌花費(fèi)了大約1200萬(wàn)美元，其中包括為其制作的一條電視廣告。在今年2月的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上，電視臺(tái)播放了Google+的這條商業(yè)廣告。谷歌2011年在美廣告支出相當(dāng)于該公司176億美元美國(guó)營(yíng)收的1.2%。Kantar Media的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，微軟和蘋(píng)果的這一比例均為1.5%。
谷歌的前員工表示，谷歌此前曾一度避免通過(guò)廣告來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，更傾向于讓產(chǎn)品自己獲得流行。但是隨著擴(kuò)張進(jìn)入超越網(wǎng)絡(luò)搜索的不同業(yè)務(wù)當(dāng)中，谷歌需要讓消費(fèi)者了解到自己的新產(chǎn)品。不過(guò)對(duì)谷歌而言，借助電視廣告來(lái)推廣新服務(wù)和產(chǎn)品似乎有悖于常規(guī)，因?yàn)楣雀枰恢痹谡f(shuō)服廣告主把廣告預(yù)算從電視和媒體領(lǐng)域投入到網(wǎng)絡(luò)廣告之中。
谷歌當(dāng)前正計(jì)劃成為像蘋(píng)果一樣的消費(fèi)電子品牌。在收購(gòu)了 摩托羅拉移動(dòng) 之后，谷歌不僅擁有了自己的智能手機(jī)和平板電腦，而且該公司還計(jì)劃銷(xiāo)售和推廣自己的音樂(lè)和視頻流設(shè)備。
谷歌當(dāng)前的電視廣告長(zhǎng)約60秒至90秒，主要集中在美國(guó)職棒大聯(lián)盟世界大賽（World Series）等體育活動(dòng)和CBS的《星期六晚間直播》（Saturday Night Live）電視節(jié)目時(shí)段播出。