社交網站站點大幅減少- 轉型全網社交化
2011/2/2 9:25:19
失意代表:SNS
事件 開心網下滑、螞蟻關張
觀點 泡沫破裂、理性調整
數據 2010年全年網站數量減少34.8%
失意指數 ★★★★
2009年SNS(社交網站)風光無限,“偷菜”幾乎成為年度最熱的詞匯。然而似乎一夜之間,天下大變,“種菜”、“偷菜”都成了上個時代的時尚。2010年,微博憑社會化自媒體的魅力變得一發而不可收拾,成為門戶網站的標配。自然,微博的崛起在用戶時間成本相對固定的網站制作前提下明顯沖擊著SNS,使其用戶增長速度、訪問次數和訪問時間都大幅下滑,失意不可避免。
2011年即將進入應用為王的移動互聯網時代,SNS們該如何救贖并再續輝煌呢?
困境:站點大幅減少
千橡互動董事長兼CEO陳一舟表示,2010年SNS網站整體用戶沒有上漲。第三方數據服務提供商CNZZ最新公布的數據可以從另一方面印證陳一舟的判斷。據該機構最新公布的調查顯示,SNS行業站點數量大幅滑落,2010年12月僅為680個,較年初下降了34.8%,與2009年全年的迅猛增長形成鮮明對比。同時,360圈與曾經風靡一時的螞蟻網相繼停止運營。
社交網站很早就發現,憑借游戲進行的用戶吸引只能在早期用戶積累過程中發揮作用,一段時間后用戶感覺乏味時,網站需要用較高的游戲更新頻率來維系用戶。恰恰在這一點上,社交網站創新乏力。如何搭建一個更有黏性的平臺,如何發揮SNS的優勢,打造中國的Facebook,已經成為擺在中國SNS經營者面前的緊要問題。
轉機:全網社交化
面對迅猛的微博,人人網首席營銷官江志強認為,“微博對社交網站沖擊有限,因為這兩種互聯網服務本身是滿足用戶的不同需求的。人人網是以真實好友關系為核心的社交網絡,而微博是以話題為紐帶的信息發布平臺。”
多數行業分析師都認同的觀點是,微博、SNS和商業的結合存在巨大市場。比如著名休閑品牌優衣庫與人人網合作的瘋狂排隊營銷,就取得了空前成功,被視為2010年SNS最成功的經典應用之一。該營銷活動大量運用人人網的人人連接技術(Connect),用戶可以用人人網賬號直接登錄優衣庫官網參與排隊,并將留言發送到人人網用戶的新鮮事與好友分享,快速傳播。活動還同時利用獎勵機制,用戶每次排隊都有機會抽獎中iPhone或者iPad并且當時就知道結果。兩周內,該活動排隊人數高達133萬,為優衣庫官網帶動了大量銷售。
同樣,去年4月開心網選擇開放平臺與新浪微博進行合作,用戶可以綁定開心網和新浪微博,雙方共享內容資源。這樣的共享實際上也是用戶的共享,讓本身作為競爭者的兩個互聯網工具有了一個連接點進行互相借力。
創新工場創始人李開復(微博)曾提到,Facebook是一個關系網,而Twitter更像一個名人的地盤。Twitter平臺是單向關注的媒體平臺,Facebook是雙向社交平臺,現在看來兩者都有價值,而雙向社交平臺更有價值。
根據CINNIC 1月19日發布的報告顯示,截至2010年年底,我國網民人數已達4.57億,其中SNS用戶2.35億。顯然將社交平臺充分利用起來有很高的價值,但在中國,SNS和微博能否像美國的facebook和Twitter一樣區隔開來,還需要社交網站網站建設不斷摸索。
望遠鏡
向LBS、團購突圍
代表企業:人人網
面對微博,人人網認為今后SNS有五大發展趨勢:移動社交化、娛樂社交化、內容社交化垂直化、購物社交化以及全網社交化。基于這五大趨勢,人人網去年增加了服務功能,尤其是增加“人人報到”環節來挖掘SNS社交圈和LBS的結合,把社交、位置打通,為企業提供一幅輪廓清晰的消費者素描畫像。隨著LBS用戶的增加,“人人報到”將會與線下零售等許多項目結合,實現營銷價值。
差異化、占領細分領域有成功案例,但失敗案例同樣很多
獨立微博 生存之戰
失意
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