網絡直營店是電子商務最直觀的表現形式，從淘寶網等第三方網絡直營平臺到獨立的直銷店，網絡直營一直占據電子商務應用中的最大比例。一般來說，電子商務型企業在宣傳其產品或者平臺時，會不斷的“燒錢”，從而增強自己品牌的影響力，最終拉動銷售，卻往往忽視了電子雜志這一重要的低成本傳播形式。電子雜志以其豐富生動有價值的內容吸引讀者，并通過促銷政策或有意思的活動與讀者產生互動性，使讀者產生好感，形成長期訂閱并閱讀的習慣，增加粘度，讀者通過閱讀電子雜志，便會對產品或商城產生信耐感，從而成為穩定客戶群。
　　和一般的電子雜志不同，在線雜志無需下載，直接在網站上加載閱讀，同時還包含了好幾項提升用戶與電商互動性的功能，比如內置即時聊天工具、搜索工具條、書簽涂鴉等。網絡直營店缺乏像傳統銷售店面那樣直接有效的促銷，僅靠一個單純的網站頁面難以打動消費者固守的消費心理。而電子雜志，不僅僅是簡單的宣傳促銷的工具，更多是和消費者、顧客拉近了心理距離，有效引導顧客興趣，促進顧客沖動購買行為的發生，畢竟大多數網購行為是基于顧客的沖動購買。
　　當企業發現傳統紙質畫冊越來越沉重，制作成本越來越高昂時，同時是否也發現互聯網時代，自己企業的形象是不是越來越顯得陳舊、死板？至少，電子畫冊代表企業一種科技時尚勇于創新的形象。電子雜志和電子商務，在當今想要生存盈利模式就必須清晰，日趨理智的互聯網環境下，兩者的結合或許不僅僅止于“兩廂情愿”。