傳統的農產品流通領域中存在著中介環節多、信息不對稱、交易成本高、流通效率低等問題，嚴重地阻礙了我國農產品市場的發展。可喜的是，信息技術的迅猛發展催生了一種新型的中介——電子商務。它以低成本、高效率、無地域界限、易形成規模效應等優勢，為解決我國農產品流通領域的矛盾帶來了契機。

　　一、我國農產品流通領域中的問題

　　近年來，人們對農產品的需求呈現出大量化、多樣化、優質化和動態化的趨勢，這與農產品生產規模小，生產有季節性、區域性、分散性等特點產生必然的供求矛盾，現有農產品流通體系越來越難以適應新的市場發展形勢，主要有以下幾方面的問題：

　　1 流通成本高

　　我國農產品的零售價和收購價之間差價巨大，在3-10倍之間。造成這種差價的重要原因就是農產品的流通成本居高不下，其中包括: 一是運輸成本高；二是儲藏加工保鮮成本高；三是農產品運輸損耗嚴重；四是流通中介的運營費用和抽取利潤高。

　　2 流通半徑小

　　農產品具有區域性、季節性和分散性等特點，而消費者對農產品具有全年普遍性、多樣性、變化性的需求，因此各種農產品需要經常在不同區域進行運輸流通以滿足各地消費者的需求。然而，高流通成本限制了農產品的流通半徑，造成農產品在產地市場供過于求，賤價銷售，而在銷地市場卻供不應求，價格飆升的市場分割局面。

　　3 流通環節多

　　目前，我國農產品流通領域呈現出中介主體過多，產銷流通鏈過長的局面。每個流通環節都要花費交易時間，產生交易成本，抽取部分利潤，從而導致流通時間長、市場效率低、農產品價格節節上升。另外，流通環節的冗長性、多重性和分散性容易造成生產者和消費者被隔離，產生牛鞭效應,市場信息在傳遞過程中失真或被扭曲。生產者在缺乏及時、準確的供求信息的情況下盲目組織生產，面臨較大的風險。

　　4 市場體系功能落后

　　一是市場形成價格穩定性差。充分競爭的市場環境是有效價格形成的必要條件。我國農產品批發市場大多數規模較小，地域分散，產品和信息隔離，難以形成交易集中、市場透明度高、競爭充分的市場環境，導致農產品價格波動較大，區域價格差異明顯。二是市場交易方式原始。我國農產品批發市場主要仍采用“一對一”的對手交易方式，交易規模小、次數多，信息搜尋難度大，市場透明度低，形成的價格不能正確地反映供求關系。三是市場信息服務差。許多批發市場的信息建設基本處于空白，信息的傳遞效率和共享度低，對信息的搜集、加工、處理、發布能力低下，容易造成信息的扭曲和失真。

　　農產品流通領域中的種種積弊嚴重阻礙了我國農業的發展，而電子商務的出現為構造新型農產品流通鏈提供了有益的思路。

　　二、電子商務的概念和特點

　　電子商務是指通過計算機信息技術進行的各種商務活動。與傳統商務相比，它具有以下特征：

　　1 商務活動的信息化。

　　在傳統商業中，經濟資源都是以實體形式存在，實物資源的有形性和稀缺性增加了交易成本，限制了商業活動的擴展規模。而電子商務是以虛擬空間為平臺，以信息為載體，實現經濟活動的數字化經營。其精確的數字表示、即時的信息傳遞、便捷的信息搜尋和虛擬空間的可擴展性有利于準確度量經濟活動，降低信息不對稱，減少交易成本，擴大交易規模。

　　2 商務活動的自動化。

　　傳統商業活動自動化程度低，人工成本高，工作效率低下。而電子商務能夠借助計算機技術，實現商務活動的高度自動化。它將管理理念融入智能程序中，實行以科學的管理思想為核心，以先進的智能化軟件為手段的運作模式，既保證了科學的管理理念得以正確地貫徹、實施，又大大改善了因人為因素而導致的人工成本高、差錯率高、效率低等問題。

　　3 商務活動在時間和地域上的無限化。