視頻廣告VS用戶 優(yōu)化勢在必行
2012/4/6 15:57:24
多年來,幾乎所有的國內(nèi)在線視頻網(wǎng)站都將“視頻廣告”作為主要的營收方式,即在線視頻網(wǎng)站首先購買影視劇等的內(nèi)容版權,然后通過銷售廣告、在影視劇播放期間插入視頻廣告的模式,來獲得收入,平衡成本。然而隨著近幾年影視劇作品的網(wǎng)絡版權費的不斷攀升,抬高了在線視頻行業(yè)的入行門檻,也直接導致了在線視頻行業(yè)的大規(guī)模洗牌。然而,存活下來的幾十家在線視頻網(wǎng)站也一直如履薄冰,優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)合并的聲音還余音在耳,多家網(wǎng)站虧損的新聞又上了新聞頭條。
其實廣告作為網(wǎng)站主要的營收來源是無可厚非的,如同電視臺在電視節(jié)目中播出廣告一樣,作為最傳統(tǒng)、最直接的營收模式,視頻廣告確實做出了許多貢獻,然而隨著網(wǎng)站用戶與視頻廣告之間的矛盾顯現(xiàn),卻讓視頻廣告站在了尷尬的位置上。
“不討好”的視頻廣告
您喜歡觀看視頻節(jié)目播出前的1分鐘廣告么?您關注視頻播放過程中的彈窗廣告么?下面編者就列舉了多條視頻廣告的“不討好”:
1、最普遍的“視頻片頭廣告”:廣告聲音突然大聲響起,通常會嚇用戶一小跳;廣告時長超過15秒就無法接受,觀者嘴中會不自覺發(fā)出“嘖”的有沒有?
2、“活躍”的彈窗廣告:用戶正投入的觀看視頻時,突然有廣告彈窗彈出,不想理它,它卻自在的閃爍、“舞動”著,惹人惱怒的有沒有?
3、看不到的“精準營銷”:互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直很關注精準營銷,在線視頻行業(yè)也不例外,然而在實際經(jīng)歷中,能吸引編者觀看甚至點擊的視頻廣告微乎其微。舉個例子,編者是個網(wǎng)游絕緣體,但在觀看網(wǎng)絡視頻過程中,海量的網(wǎng)游廣告卻給編者留下了很深的印象。
面對不那么討好的視頻廣告,在線視頻網(wǎng)站再也不能袖手旁觀,現(xiàn)在已有一些視頻網(wǎng)站提出關注用戶體驗、提升用戶數(shù)量的理念:與視頻廣告Say Bye-bye,同時也有一些網(wǎng)站為付費的VIP用戶特別提供“跳過廣告”的關懷服務。
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