限價(jià)令!限價(jià)令!限房價(jià)，限車號……如今，連電影票也來湊熱鬧了，不過這次是限最低價(jià)，是限你不能隨便花20來塊錢團(tuán)購就可以看場電影。在中國電影票價(jià)因明顯偏高而廣為詬病的背景下，電影票團(tuán)購活動滿足了許多人低價(jià)看電影的愿望，但電影票“限折令”的提出，不僅令消費(fèi)者失去了一樁美事，對團(tuán)購行業(yè)來說，也是一次不小的震動。
電影票“限折令” 低價(jià)團(tuán)購再沒門
如果說，一個(gè)半月前國家電影總局局長童剛提出的“電影票限價(jià)令”一說，讓諸多影迷心潮澎湃、翹首期待的話，那么幾天前，電影局《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場票務(wù)管理的指導(dǎo)意見》(征求意見稿)，則不啻是給影迷兜頭澆了一瓢冷水。《意見》主要矛頭直指所謂的會員票、團(tuán)體票，核心內(nèi)容是會員票、團(tuán)體票不低于影院掛牌價(jià)格的70%。
《意見》一公布，猶如丟下一顆輿論炸彈，一度登上 新浪 微博熱門話題。繼因禁止在電視劇插播廣告一事引起關(guān)注后，廣電總局再度以一紙“限折令”走紅網(wǎng)絡(luò)。一石激起千層“罵”，網(wǎng)友紛紛在微博上“吐槽”：“廣電總局管得也太寬泛了吧，盡給電影市場幫倒忙。”更有網(wǎng)友詼諧調(diào)侃：“親，廣電總局喊你回家看盜版。”
團(tuán)購觀影正火 恐面臨銷量腰斬
從團(tuán)購網(wǎng)站紅火開始，關(guān)于團(tuán)購的各種紛爭就從未停止。但是在對團(tuán)購的種種說法中，一些具有客觀統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的品類團(tuán)購項(xiàng)目，還是頗受消費(fèi)者歡迎的，其中就包括占據(jù)了消費(fèi)者團(tuán)購行為大半江山的電影票券。
團(tuán)購導(dǎo)航站團(tuán)800的創(chuàng)始人胡琛為記者算了一筆賬：去年電影票團(tuán)購成交額為8.94億元，占2011年中國電影票房的6.87%，占團(tuán)購市場銷售額的8.1%，約3450萬人次通過團(tuán)購網(wǎng)站購買電影票，平均折扣低至3.5折，即便如此，客單價(jià)仍然達(dá)到26元。“如果按照最低限價(jià)7折計(jì)算，客單價(jià)會抬高到52元，對于這些購買團(tuán)購票的消費(fèi)者而言，將會多花一倍的錢。”
“相關(guān)部門不應(yīng)用行政手段干預(yù)市場，限價(jià)令有悖于政府控制物價(jià)上漲的整體方向。如果‘限折令’實(shí)施，團(tuán)購的價(jià)格優(yōu)勢就會下降，團(tuán)購行業(yè)的整體銷量都會大幅度下滑，造成大量用戶流失，短期內(nèi)業(yè)務(wù)量將會減少一半。”在《意見》公開后，滿座網(wǎng)CEO馮曉海率先發(fā)表了自己的看法。
不過，胡琛對此表現(xiàn)出的態(tài)度則比較謹(jǐn)慎，“目前還只是征求意見稿，并未落到實(shí)處，所以并不好多做評價(jià)。”但他同時(shí)表示，將電影票及團(tuán)購電影票價(jià)限定在7折以上，對于消費(fèi)者、影院和團(tuán)購網(wǎng)站都會產(chǎn)生一定的影響。“首先，消費(fèi)者又會回到看不起電影的時(shí)代，習(xí)慣了團(tuán)購低折扣的消費(fèi)者，必然會非常不習(xí)慣這次票價(jià)的回彈，看電影的頻次也會降低。而對于團(tuán)購網(wǎng)站來說，電影票一直是網(wǎng)站聚攏人氣的不二法寶，影票價(jià)格的提高在一定程度上會影響團(tuán)購網(wǎng)站的業(yè)績。”這個(gè)時(shí)候把電影票團(tuán)購的價(jià)格優(yōu)勢砍掉，對團(tuán)購網(wǎng)站而言就好比寒冬里被吹熄了一把火，躺著也中槍。
票價(jià)虛高 實(shí)惠才是硬道理
如今的市場行情是，電影票價(jià)高得讓許多人不愿進(jìn)影院。網(wǎng)友在微博上紛紛感嘆：“限折令后還去看什么電影，一張電影票是一天的工資啊!”
“消費(fèi)者真正關(guān)心的是，票價(jià)什么時(shí)候才能真正降至可接受的合理范圍。”胡琛表示，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，美國平均每9000人就有一塊銀幕，中國內(nèi)地卻是19萬人才有一塊銀幕。在發(fā)達(dá)國家，一張電影票相當(dāng)于一個(gè)人可支配月收入的0.5%，而在中國內(nèi)地，一張電影票則相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民可支配月收入的2.5%左右。 “假設(shè)我們以0.5%為一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)的話，在中國內(nèi)地，每張電影票在10到15元之間是相對合理的，這樣算來，國內(nèi)電影票反而還有很大的降低空間。”
客觀來說，經(jīng)過兩年的發(fā)展，團(tuán)購對于中國電影票的價(jià)值是顯而易見的。他呈現(xiàn)的是一種“三贏”局面：用戶獲得了低價(jià)電影票，電影院獲得了人氣和利潤，團(tuán)購網(wǎng)站成功吸引了用戶和獲得了同院線的分成。甚至廣電總局也會因此獲益——

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