本文僅針對媒體投放刊例價數據做個簡單的分析，這里的媒體包括線下傳統媒體和網絡媒體，這兩者有很大的不同，從兩個角度來說說電商推廣實際上成本并不是很高。

　　第一個角度：傳統媒體的低折扣

　　從事過廣告行業的人都很清楚，在沒有網絡媒體的時候，傳統媒體還有一些地位，但仍然是有大的折扣，對于大的廣告主來說，由于長年投放，可以獲得更大的折扣和贈送。特別是對于有些傳統媒體還擁有線上網站，這種投放的面就更廣。對于戶外媒體和電視媒體略有不同，這兩類媒體的折扣相對不是很高，但有區域性，所以會有區域性的贈送。所以電商企業和傳統的企業是一樣的，需要有專門的媒介部門，職能包括媒介計劃和媒介購買，這些部門除了精通網絡媒體的人之外，就是精通傳統媒體的人并且擁有這些媒體關系和資源，那么找到這樣的人來進行媒介計劃和購買，獲得更大的折扣和更多的贈送不是太難，從這個角度來看，電商在傳統媒體的成本是不高的。

　　第二個角度：網絡媒體的主動投放。

　　說到這個，不得不先說說CPS的網絡推廣方式，簡單點說就是你的網站上放廣告，然后不給你錢，直到有網民點擊該廣告并在凡客上產生購買不發生退換貨40天后，如果這個分成的錢達到100元才會付錢給你。說到這里，可能很多人會說，這些只是小網站會放CPS的廣告，大的網站不會放這樣的廣告，一般都是要先收錢再放。實際情況并不是這樣，這里的情況有點復雜。

　　一、網絡廣告仍然是非主流，投放的廣告主仍然有限，預算也有限，而原則上來說網站可以無限拓展廣告位，所以許多廣告位是空著的，那么與其空著，不如放有名氣的電商廣告獲得CPS收入。

　　二、許多大的網站是被廣告或媒體代理公司按年全部購買，當這些媒體公司銷售不力時，這些廣告位被空出來，與其空著，不如放CPS廣告獲得收入；另外就是前面說的贈送了。

　　三、特殊時期：如金融危機，當時網易很多廣告位沒有廣告主投放，這個時候收入銳減，于是凡客談了保底分成的CPS廣告，投放成本變得相當低且有付款周期。這樣的特殊時期幾乎每隔兩三年就會有一次。

　　從這些分析來看，電商只要在初期建立一定的品牌知名度之后，如果提升品牌知名度？按照經驗和數據來看，一般投放金額在千萬，同時做好后續廣告的軟文口碑傳播，那么在這之后，廣告投放成本會持續走低，并且許多的長尾中小網站和前面提到的大站情況都將免費進行CPS廣告投放，而達到100元傭金再付款標準的小網站占比僅30%左右，許多網站投放一段時間，賬戶傭金達到20～30元就無以為繼了。甚至在這個過程中，還能夠通過技術手段進行流量克扣和以網站作弊來封殺網站而最后不用支付傭金。