上周日，第六屆百事音樂(lè)風(fēng)云榜剛剛落幕，此次百事音樂(lè)風(fēng)云榜的現(xiàn)場(chǎng)雖說(shuō)不上是星光閃耀，但是張佑赫、周筆暢、吳佩慈以及崔健、羽泉、孫楠的出現(xiàn)，還是讓現(xiàn)場(chǎng)的歌迷們瘋狂了一把。值得注意的是，此次的百事音樂(lè)風(fēng)云榜現(xiàn)場(chǎng)，除了新浪、網(wǎng)易等幾家門戶網(wǎng)站對(duì)盛典進(jìn)行了直播之外，另一家剛剛成立的網(wǎng)站也對(duì)此次盛典進(jìn)行了直播，這就于2005年12月新近推出的以造星為目的的網(wǎng)站――E網(wǎng)。

　　E網(wǎng)是一個(gè)以造星為目標(biāo)的個(gè)人社區(qū)門戶。它以線下活動(dòng)和線上活動(dòng)的結(jié)合作為亮點(diǎn)。這樣一個(gè)以“星”為主題的網(wǎng)站，搭車百事音樂(lè)風(fēng)云榜進(jìn)行推廣，自然是順理成章的一件事。相同的人群：同樣是對(duì)明星高度敏感的追星一族；同樣的主題：都是明星匯聚之后的評(píng)獎(jiǎng)。目標(biāo)人群與主題的高度重合，應(yīng)該能夠使此次營(yíng)銷成為互聯(lián)網(wǎng)推廣中的一次經(jīng)典案例。

　　E網(wǎng)3月27日～4月2日(百事音樂(lè)風(fēng)云榜開(kāi)始前的一周)的數(shù)據(jù)表明了，事件對(duì)網(wǎng)站流量的拉動(dòng)是明顯的。在這一周間，E網(wǎng)的alexa排名穩(wěn)步提升了3000多位，百萬(wàn)覆蓋人群翻了三倍。按理說(shuō)此次事件營(yíng)銷至此應(yīng)該畫(huà)上了一個(gè)完美的句號(hào)。

　　但實(shí)際上，在Web2.0的時(shí)代，流量不再是衡量一個(gè)網(wǎng)站的唯一標(biāo)準(zhǔn)了。甚至連廣告投放用戶都已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注投放對(duì)象的用戶影響力以及覆蓋人群的特性了，能夠以什么樣的方式來(lái)影響用戶，能夠影響什么樣的用戶，這些問(wèn)題，都是在網(wǎng)站具有一定流量之后必須去回答的。

　　回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)甚至是媒體的發(fā)展歷史，盡管在一段時(shí)期內(nèi)，“炒作”一詞甚至等同于互聯(lián)網(wǎng)公司為了拉動(dòng)人氣而舉辦的活動(dòng)。但實(shí)際上，以事件來(lái)驅(qū)動(dòng)拉動(dòng)一個(gè)網(wǎng)站的人氣，進(jìn)而取得成功的案例并不多見(jiàn)。這主要是由于在網(wǎng)站羽翼尚未豐滿之時(shí)，一件足以拉動(dòng)人氣的具體事件的光環(huán)往往會(huì)遮蔽了人們的關(guān)注，使用戶的注意力都被具體的事件吸引了過(guò)去，而忽略了網(wǎng)站本身。這就好比用美女來(lái)為產(chǎn)品作廣告一樣，沉淀在人們記憶之中的往往是美女的身段和面孔，而產(chǎn)品本身的形象反而是一片空白。另外就是，由事件拉動(dòng)的人氣時(shí)效性很強(qiáng)，用戶往往不會(huì)由于短時(shí)間內(nèi)具有某種明確目的性的訪問(wèn)就長(zhǎng)期關(guān)注一個(gè)網(wǎng)站，除非這個(gè)網(wǎng)站能夠長(zhǎng)期提供這種類似的信息。

　　在MySpace成功之后，在2005年下半年，國(guó)內(nèi)如雨后春筍般的冒出了一批以MySpace為模板的交友類網(wǎng)站。這些自出生時(shí)就帶有濃厚的Web2.0色彩的網(wǎng)站無(wú)論在運(yùn)營(yíng)手法還是營(yíng)銷模式上，都與他們的前輩有著很大的區(qū)別，單純的流量提升已經(jīng)無(wú)法滿足這類網(wǎng)站的需求了。使用戶留在網(wǎng)站中，并愿意為網(wǎng)站提供有價(jià)值的內(nèi)容，才是這些網(wǎng)站最終的目的。因此，在通過(guò)活動(dòng)聚攏人氣的同時(shí)，如何保證所聚攏的人群對(duì)網(wǎng)站有價(jià)值，以及如何在活動(dòng)之后繼續(xù)維持這部分用戶對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注，比活動(dòng)本身更加值得我們關(guān)注。而是否達(dá)成了以上條件，也正是衡量這種事件驅(qū)動(dòng)型的營(yíng)銷案例是否成功的標(biāo)準(zhǔn)。