網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品、食品行業(yè)企業(yè)運(yùn)用典型案例。
結(jié)合當(dāng)前大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)用案例，全方位結(jié)合企業(yè)實(shí)際來(lái)做的方案，大家扔磚吧~
與大家共謀網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)至大計(jì)。
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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案
前言 2
第一部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述 3
1 什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 3
2 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系 4
第二部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值所在—網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)管理 5
（一） 企業(yè)網(wǎng)站面對(duì)用戶的具體表現(xiàn) 5
1. 企業(yè)品牌的價(jià)值取向： 5
2. 產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值取向： 8
3. 企業(yè)文化的價(jià)值取向： 12
（二） 檢驗(yàn)企業(yè)網(wǎng)站價(jià)值的具體體現(xiàn) 14
（三） 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點(diǎn) 15
第三部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)——網(wǎng)站建設(shè) 18
（一） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該什么樣 18
1. 企業(yè)網(wǎng)站四項(xiàng)基本要素 20
2. 網(wǎng)站內(nèi)容在顧客服務(wù)、經(jīng)銷(xiāo)投資者關(guān)系中的具體體現(xiàn) 21
3. 構(gòu)成優(yōu)秀網(wǎng)站的基本事項(xiàng) 23
4. 基于網(wǎng)絡(luò)推廣的網(wǎng)站優(yōu)化原則 26
（一） 對(duì)當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)站的分析 28
（二） 企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃優(yōu)化方案 30
第四部分 網(wǎng)絡(luò)推廣方案 31
（一） 網(wǎng)絡(luò)推廣概述 31
（二） 網(wǎng)絡(luò)推廣方法 32
1. 搜索引擎策略 32
2. E-Mail策略 34
3. 鏈接策略 36
4. 資源合作策略 37
5. 信息發(fā)布策略 38
6. 病毒性營(yíng)銷(xiāo)策略 38
7. 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)策略 38
8. 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策略 39
第五部分 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)及費(fèi)用預(yù)算 40
（一） 網(wǎng)絡(luò)的軟硬件基礎(chǔ)建設(shè) 40
1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)硬件設(shè)施的改善 40
2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才的跟進(jìn) 40
（二） 費(fèi)用預(yù)算 40
1. 網(wǎng)站優(yōu)化建設(shè)費(fèi)用預(yù)算 40
2. 網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用預(yù)算 41

前言
開(kāi)端于二十世紀(jì)七十年代的信息時(shí)代，有人稱之為人類(lèi)的第三次工業(yè)革命，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說(shuō)人類(lèi)進(jìn)入了數(shù)字化生存年代。于上個(gè)世紀(jì)九十年代中后期網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的盛行發(fā)展，已經(jīng)成為繼電視、報(bào)紙之后的第三大媒體，在美國(guó)僅僅排在電視之后成為第二大媒體，如何利用這種低成本、高效快速、互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒體資源進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，是擺在現(xiàn)代企業(yè)面前的新課題。縱觀從網(wǎng)絡(luò)的盛行到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)泡沫，直至平穩(wěn)健康發(fā)展，無(wú)疑網(wǎng)絡(luò)對(duì)企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響是巨大的。
很多的大中型企業(yè)在九十年代都建設(shè)了自己的網(wǎng)站，有了直接展示企業(yè)形象的窗口以及與客戶、合作方、經(jīng)銷(xiāo)商交流的互動(dòng)平臺(tái)，同時(shí)也是企業(yè)實(shí)力的一種象征，但在信息更新不幾時(shí)、頁(yè)面導(dǎo)向不明甚至鏈接錯(cuò)誤、網(wǎng)頁(yè)瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網(wǎng)態(tài)中成了企業(yè)宣傳的一個(gè)空口號(hào)，是一種擺設(shè)更是企業(yè)資源的浪費(fèi)。有了網(wǎng)站就意味著有了可觀的收入？有了網(wǎng)站就等同于企業(yè)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？答案是否定的。企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)本身并不等于有效地開(kāi)展了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，尤其在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作，也不能為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際的價(jià)值，這樣的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”也就沒(méi)有實(shí)際意義。從企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)效果需要的角度來(lái)建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)和以設(shè)計(jì)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)之根本區(qū)別。專(zhuān)業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)只是有效開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的完成并不意味著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的終結(jié)，以網(wǎng)站推廣、銷(xiāo)售促進(jìn)、顧客關(guān)系和服務(wù)等是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要內(nèi)容，所以我們應(yīng)該更需要重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真正含義和主要內(nèi)容，而不僅僅是網(wǎng)站建設(shè)本身。企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、功能、服務(wù)、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的最終效果。