引言：從3月29下午正式推出產品，到4月2日凌晨，總共三天多的時間，網站的ALEXA排名由14242上升到了8017，而所需要的成本不足5000元。其中的關鍵，就是愚人節動畫的推廣，下面我就為大家講一下這個產品創作的經過。
對于利用愚人節的時效性做網絡推廣，早在今年春節假期后公司就制定了這個計劃。因為在春節前做過一個關于賀年的動畫，用于給網友互相之間拜年，結果收到非常好的效果，使用的人非常多，可以用“爆炸式”增長來形容也不為過，這也給公司網站帶來了很多流量。這具體總結將在另一篇文章說明（http://spaces.msn.com/frankylam/blog/cns!36C1A7E8797D70AE!167.entry）。一方面公司嘗到了“口碑效應”帶來的訪問量飆升的甜頭，另一方面也是因為自己想做些更好玩更有趣的項目，而不是單純的做網絡雜志，于是就有了這次的愚人節推廣動畫。
3月20日，市場部根據年初制定的時效性推廣時間表，讓我們設計部和策劃部來做這愚人節項目。因為當時在忙公司的另一個重要的項目，對這個也不是很重視，所以讓市場部先出文案，再交由我們這邊制作。

22日，市場部給過來了個文案，大概是“用戶A收到用戶B給過來的禮物包，點擊后發現是搞笑的信息，然后出節日快樂的信息，提示轉發”。市場部做的總是很簡單直接，目的性非常強。但作為一個在網絡打滾多年的IT人而言，這種廉價的玩笑早已泛濫，實在提不起興趣接受，更不要說轉發了。于是在當天下班后，和市場部的阿月，策劃部阿峰，三個人留下來討論落實方案。
其實這個方案的機制已經很明確了，就是通過用戶A收到好友用戶B發過來的信息，讀后再轉給其它用戶，達到一傳十、十傳百的效果。因為好友之間的轉發信息總是可信的（除去病毒），只要能不斷打動用戶，就能將宣傳效果達到最大化，GOOGLE以前的GMAIL邀請就是將口碑傳播的威力發揮到了極致。現在我們剩下的就是討論用什么形式包裝，填充什么內容而已。當時大家都探討了很多種方案，包括做熱點事件炒作如虐貓、做情色內容擦邊球如美女脫衣、做手機搞笑短信FLASH版等，但都因為負面事件不宜再開玩笑、情色內容對社會風氣影響不好、搞笑短信沒新意等一一否決了。畢竟我覺得做人要有起碼的社會公德，不能為了瀏覽量而做些嘩眾取寵的負面內容，尤其是做這類口碑傳播的，一定要注意公眾影響。有句話忘了哪里來的，但一直印象深刻：要么有趣，要么有益。這也是我做創意設計工作的指導思想，可能有人會說太理想了，呵呵。
扯遠了，回到內容的策劃上。能夠令用戶愿意相互傳遞信息的，總結起來不外乎三種原因，一是利益性，二是社交需求關系，三是自發的利他性。這個思路有點像最近談的比較多的“用戶為什么貢獻內容”。利益性的例子就是“轉發多少個好友達到多少數量就有大獎”，這個用得比較濫，而且不適合這種小事件的運作；自發的利他性就好像“誰誰得病了找不到相應骨髓做手術”或“是中國人就轉發”這樣的例子，但你說愚人節的哪有資格敢這樣做呢，還不怕被人罵死啊；于是就只剩下社交需求關系的了。相互之間會轉發的，就是朋友間趁特殊節日問候一下，聯絡聯絡感情，順便調侃一下。這樣就決定了這個動畫必須輕松娛樂化、而且能體現發送者和接收者之間的互動關系。好了，說到娛樂，近年比較受歡迎的節目就是臺灣吳宗憲做的和香港曾智偉做的超級無敵掌門人。他們有共同的特點就是：娛樂得非常徹底通俗、喜歡拿人開涮，還有點自大。由于這些綜藝節目的影響，也有天生的好勝心理，很多人喜歡在朋友前展示“我比你強”“你不如我”這樣的方式，同時也是釋放在社會生活工作中沉重競爭壓力的一種方式。這樣，給朋友定制結果（當然是不如自己的）然后再讓他（她）逐步參與最后才發覺上當，整個思路就出來了。順著這個思路，很快就定下了