網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案——保健品、食品行業(yè)企業(yè)運用典型案例。
結合當前大量的優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷運用案例，全方位結合企業(yè)實際來做的方案，大家扔磚吧~
與大家共謀網(wǎng)絡營銷至大計。
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網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化及推廣方案
前言 2
第一部分 網(wǎng)絡營銷概述 3
1 什么是網(wǎng)絡營銷 3
2 企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡營銷之間的關系 4
第二部分 網(wǎng)絡營銷導向企業(yè)網(wǎng)站的價值所在—網(wǎng)絡營銷管理 5
（一） 企業(yè)網(wǎng)站面對用戶的具體表現(xiàn) 5
1. 企業(yè)品牌的價值取向： 5
2. 產(chǎn)品與服務的價值取向： 8
3. 企業(yè)文化的價值取向： 12
（二） 檢驗企業(yè)網(wǎng)站價值的具體體現(xiàn) 14
（三） 企業(yè)網(wǎng)站的本質(zhì)和特點 15
第三部分 網(wǎng)絡營銷的基礎——網(wǎng)站建設 18
（一） 網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站應該什么樣 18
1. 企業(yè)網(wǎng)站四項基本要素 20
2. 網(wǎng)站內(nèi)容在顧客服務、經(jīng)銷投資者關系中的具體體現(xiàn) 21
3. 構成優(yōu)秀網(wǎng)站的基本事項 23
4. 基于網(wǎng)絡推廣的網(wǎng)站優(yōu)化原則 26
（一） 對當前企業(yè)網(wǎng)站的分析 28
（二） 企業(yè)網(wǎng)站建設規(guī)劃優(yōu)化方案 30
第四部分 網(wǎng)絡推廣方案 31
（一） 網(wǎng)絡推廣概述 31
（二） 網(wǎng)絡推廣方法 32
1. 搜索引擎策略 32
2. E-Mail策略 34
3. 鏈接策略 36
4. 資源合作策略 37
5. 信息發(fā)布策略 38
6. 病毒性營銷策略 38
7. 網(wǎng)絡社區(qū)策略 38
8. 傳統(tǒng)營銷策略 39
第五部分 網(wǎng)絡營銷的基礎環(huán)境建設及費用預算 40
（一） 網(wǎng)絡的軟硬件基礎建設 40
1. 網(wǎng)絡營銷硬件設施的改善 40
2. 網(wǎng)絡營銷人才的跟進 40
（二） 費用預算 40
1. 網(wǎng)站優(yōu)化建設費用預算 40
2. 網(wǎng)絡推廣費用預算 41

前言
開端于二十世紀七十年代的信息時代，有人稱之為人類的第三次工業(yè)革命，它正日益改變著人們的思維方式和生活方式，可以說人類進入了數(shù)字化生存年代。于上個世紀九十年代中后期網(wǎng)絡在國內(nèi)的盛行發(fā)展，已經(jīng)成為繼電視、報紙之后的第三大媒體，在美國僅僅排在電視之后成為第二大媒體，如何利用這種低成本、高效快速、互動性強的網(wǎng)絡媒體資源進行宣傳和營銷，是擺在現(xiàn)代企業(yè)面前的新課題。縱觀從網(wǎng)絡的盛行到網(wǎng)絡經(jīng)濟泡沫，直至平穩(wěn)健康發(fā)展，無疑網(wǎng)絡對企業(yè)的發(fā)展所產(chǎn)生的影響是巨大的。
很多的大中型企業(yè)在九十年代都建設了自己的網(wǎng)站，有了直接展示企業(yè)形象的窗口以及與客戶、合作方、經(jīng)銷商交流的互動平臺，同時也是企業(yè)實力的一種象征，但在信息更新不幾時、頁面導向不明甚至鏈接錯誤、網(wǎng)頁瀏覽速度慢、有效信息得不到傳遞與反饋的灰色網(wǎng)態(tài)中成了企業(yè)宣傳的一個空口號，是一種擺設更是企業(yè)資源的浪費。有了網(wǎng)站就意味著有了可觀的收入？有了網(wǎng)站就等同于企業(yè)進行了網(wǎng)絡營銷？答案是否定的。企業(yè)網(wǎng)站的建設和維護本身并不等于有效地開展了網(wǎng)絡營銷，尤其在企業(yè)網(wǎng)站基本要素存在缺陷的情況下，即使做些表面的工作，也不能為企業(yè)帶來實際的價值，這樣的“網(wǎng)絡營銷”也就沒有實際意義。從企業(yè)網(wǎng)絡營銷效果需要的角度來建設企業(yè)網(wǎng)站，是網(wǎng)絡營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站建設和以設計導向的企業(yè)網(wǎng)站建設之根本區(qū)別。專業(yè)性的企業(yè)網(wǎng)站建設只是有效開展網(wǎng)絡營銷的基礎，企業(yè)網(wǎng)站建設的完成并不意味著網(wǎng)絡營銷的終結，以網(wǎng)站推廣、銷售促進、顧客關系和服務等是網(wǎng)絡營銷的重要內(nèi)容，所以我們應該更需要重視網(wǎng)絡營銷的真正含義和主要內(nèi)容，而不僅僅是網(wǎng)站建設本身。企業(yè)網(wǎng)站的結構、功能、服務、內(nèi)容等基本要素決定了網(wǎng)絡營銷策略的選擇和網(wǎng)絡營銷的最終效果。

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