成就民族健康----999集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略分析
2006/3/21 19:54:00
三九集團(tuán)核心企業(yè)南方制藥廠以突出的業(yè)績(jī)?cè)趪?guó)家經(jīng)貿(mào)委最近對(duì)全國(guó)藥業(yè)全部工業(yè)企業(yè)分按銷售收入、利潤(rùn)總額、利稅總額三項(xiàng)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重新排名中,獨(dú)攬三項(xiàng)全國(guó)第一,名列全國(guó)制藥企業(yè)500強(qiáng)之首. 去年三九集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入七十六點(diǎn)七八億元,同比增長(zhǎng)百分之十一,實(shí)現(xiàn)利稅十點(diǎn)五八億元,同比增長(zhǎng)百分之二點(diǎn)五,實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)六點(diǎn)五三億元,同比增長(zhǎng)百分之七點(diǎn)四。到一九九九年底,三九集團(tuán)總資產(chǎn)已達(dá)一百二十億元,累計(jì)向國(guó)家貢獻(xiàn)利稅二十多億元, 集團(tuán)“999”商標(biāo)被國(guó)家工商局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”,商標(biāo)品牌價(jià)值已達(dá)四十九點(diǎn)一八億元,躍居中國(guó)最有價(jià)值品牌的第十位,蟬聯(lián)全國(guó)醫(yī)藥品牌的第一位。
    2000年4月24日,三九健康網(wǎng)(www.999.com.cn)正式開(kāi)通. 三九健康網(wǎng)不僅是三九集團(tuán)正式進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)的先鋒,同時(shí)也將是一個(gè)依照互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律獨(dú)立運(yùn)作的大型實(shí)體. 三九健康網(wǎng)帶來(lái)全新的網(wǎng)絡(luò)健康理念,在強(qiáng)大的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)支持下,試開(kāi)通不到一個(gè)月,日訪量已經(jīng)達(dá)到8萬(wàn),穩(wěn)穩(wěn)地坐上健康醫(yī)藥類網(wǎng)站的頭把交椅。除了由傳統(tǒng)醫(yī)藥行業(yè)轉(zhuǎn)變而來(lái)的信息資源、配送渠道等優(yōu)勢(shì)外,三九網(wǎng)絡(luò)與長(zhǎng)城集團(tuán)合作,將長(zhǎng)城因特網(wǎng)電腦的健康類上網(wǎng)熱鍵設(shè)定為三九健康網(wǎng);與潤(rùn)迅公司合作,開(kāi)通了全球首個(gè)雙位數(shù)字域名的頂級(jí)郵箱39.net;與東芝公司合作,建立B2B模式的網(wǎng)上專營(yíng)店,東芝的全線醫(yī)療器械產(chǎn)品將在三九健康網(wǎng)上進(jìn)行銷售。
    三九網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)28個(gè)城市進(jìn)行了醫(yī)學(xué)人士上網(wǎng)情況調(diào)查,準(zhǔn)確地把握了中國(guó)目前的醫(yī)生上網(wǎng)的所有情況,以求能夠?yàn)橥苿?dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療服務(wù)盡一分力。三九健康網(wǎng)已在全國(guó)擁有1300余家醫(yī)院會(huì)員,可以為本地或遠(yuǎn)程醫(yī)療提供即時(shí)服務(wù);有近兩萬(wàn)名醫(yī)生在經(jīng)過(guò)認(rèn)證后成為三九健康網(wǎng)的專業(yè)會(huì)員, 這一龐大的后備資源尚無(wú)人可與爭(zhēng)鋒。同時(shí),三九集團(tuán)強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò),覆蓋全國(guó)的倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸系統(tǒng),數(shù)千家良好的商業(yè)合作伙伴將成為三九網(wǎng)絡(luò)在電子商務(wù)領(lǐng)域中的有力支撐. 三九集團(tuán)將利用在傳統(tǒng)健康產(chǎn)業(yè)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),率先全面整合中國(guó)健康醫(yī)藥類網(wǎng)站,將網(wǎng)上健康產(chǎn)業(yè)概念推上另一個(gè)臺(tái)階.
    在欄目設(shè)置上, 包括新聞中心, 健康大全, 性愛(ài)時(shí)空, 美容新干線, 健身俱樂(lè)部, 無(wú)敵求醫(yī)寶典, 醫(yī)學(xué)大本營(yíng), 藥品天地, 超級(jí)資料庫(kù), 網(wǎng)上醫(yī)院, 健康超市, 同時(shí)還設(shè)有主頁(yè)空間站和健康社區(qū). 在網(wǎng)站內(nèi)容方面,不但包括了健康資訊,醫(yī)藥情報(bào),還包括了社會(huì)經(jīng)緯,關(guān)注健康, 更關(guān)注整個(gè)社會(huì), 這是三九健康網(wǎng)的目標(biāo). 即時(shí)的專業(yè)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)和信息吸引了大批專業(yè)人士的光顧, 專題欄目關(guān)注現(xiàn)代人的健康問(wèn)題, 每一欄目下的的熱點(diǎn)的話題調(diào)查體現(xiàn)了人們對(duì)于健康觀點(diǎn)心態(tài).
    健康大全中, 包括了對(duì)健康焦點(diǎn)問(wèn)題的討論, 以及對(duì)于男性健康, 女性健康, 老年健康和兒童健康的關(guān)注. 健康不僅僅是身體的健康, 更應(yīng)包括心理的健康, 這才是現(xiàn)代的健康新概念, 因?yàn)? 三九健康網(wǎng)還對(duì)人們?nèi)菀壮霈F(xiàn)的各種心理問(wèn)題進(jìn)行的分析, 并提出了解決方案. 對(duì)于愛(ài)美的女性, 在美容新干線中一定會(huì)找到自己所需要的信息, 美容食譜以及靚麗容顏和一些護(hù)膚訣竅是美容頻道所不可缺少的, 但現(xiàn)代對(duì)于美麗的定義中還包括了身體的健美, 

所以健身俱樂(lè)部也是愛(ài)美之人的常去之所. 超級(jí)資料庫(kù)是三九健康網(wǎng)面對(duì)會(huì)員用戶提供醫(yī)藥相關(guān)資料信息的大型數(shù)據(jù)庫(kù). 資料庫(kù)涉及內(nèi)容廣泛,包括國(guó)家對(duì)于醫(yī)藥的法律法規(guī), 藥典, 中西藏藥的部頒標(biāo)準(zhǔn); 醫(yī)藥產(chǎn)品介紹, 醫(yī)藥文摘和醫(yī)藥企業(yè)介紹. 這些詳盡使用的內(nèi)容為醫(yī)藥產(chǎn)品銷售提供供求信息平臺(tái). 在三九社區(qū)中, 又分為公眾社區(qū), 健康社區(qū), 及體育社區(qū), 軍事社區(qū), 音樂(lè)社區(qū), 汽車社區(qū)和旅游社區(qū). 整個(gè)社區(qū)本著以健康為主, 不惟健康的原則, 在網(wǎng)頁(yè)布局上, 三九健康網(wǎng)采取了一般綜合門戶網(wǎng)站所常采用的布局格式, 這樣的好處是平面的信息量大, 可以一目了然.
    三九集團(tuán)鄭重宣

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