陳帆松是一家網上花店的老板，經營了兩三年，一直沒有太大起色，但從去年起開始在搜狐網參與其競價排名后，半年時間花費不到5000元廣告費用，卻使花店的鮮花銷量出現了顯著的增長。

　　“這一切都是網絡的競價排名為我們帶來的，競價排名可以說是真正的低投入高產出”，陳帆松說。

　　事實上，競價排名是隨著搜索技術的發展而興起的一種新興的網絡廣告形式，它通過網站對用戶對輸入的關鍵詞進行上下文分析，將用戶需要的信息出現在適合的頁面上，從而將產品／服務有效地推薦給目標客戶。對于競價排名廣告投放者，則可以根據每個點擊出價(又稱競價)高低確定排名，并且按照點擊次數收費。

　　而目前幾乎所有的門戶網站都提供了競價排名服務，但各大門戶的合作重點卻有顯著差異。

　　搜狐：通過自動競價保證排名

　　搜狐是國內已最早靠互聯網搜索起家的門戶網站，網站分類查找和網站搜索也一直是其優勢所在。很多在互聯網中沉浸多年的網民至今還有一個習慣，即“看新聞上新浪，找網站到搜狐，社區約會在網易”，這也成為搜狐推廣競價排名服務最大的資本。

　　在搜狐關鍵字搜索結果頁面的右側，每頁顯示六條競價排名，每天通過搜狐關鍵字搜索查詢信息、網站的人次超過200萬次。搜狐競價排名服務按點擊計費，廣告收費＝有效點擊次數×廣告投放價格。其中，有效點擊次數特指排除惡意點擊的次數，投放競價標準是起價不低于0.30元／次，0.05元為一個競鄣ノ唬黽鄹叩墓愀媾旁誶懊媯還愀嬙患鄹瘢虬湊脹斗攀奔淶南群笏承蚺帕小?br>
　　“自動競價機制是搜狐競價排名服務的特色”，搜狐副總裁王建軍說。它允許在競價排名廣告投放者設定的最高價格額度范圍內，當競爭對手的價格超過你的價格而使你網站排名靠后時，自動將價格調整超過對方0.05元以保證你原來排名位置不變，這一價格調整過程是由系統自動完成的，以保證競價排名廣告投放者的網站排名名次。

　　合作提示：

　　搜狐競價排名服務采用實時計算，實時劃賬的計費方式，這就需要參與競價排名廣告投放者的賬戶擁有一定數額的儲備資金。一般而言，散戶初次入資預付金額，普通客戶最低300元，高級客戶最低1500元，無上限要求。當競價排名廣告投放者的賬戶資金用完時，應及時補充賬戶儲備金，否則系統會在一個月內自動刪除廣告投放者的賬戶，續費金額100元起，無上限要求。

　　網易：廣告效果越好付費越少

　　網易是國內首家提供在線互動式社區服務的互聯網公司，其虛擬社區對網民提供的主題包羅萬象，大到時事評論，小到廚藝交流，時尚新品等數千個論壇。截至去年年底，網易頻道的每日訪問量為4.27億，正如網易的廣告語“網聚人的力量”。

　　為競價排名服務，網易專門發起了包括廣告商以及合作媒體的一個競價聯盟，以推廣競價排名服務，這個聯盟還在不斷的擴大中。網易高級執行副總裁伍雪君認為，網易競價系統與其他競價排名最大的不同是在其廣告排序規則上，網易的排序原則是“廣告效果越好，付費越少”，由每次的點擊費用與點擊率共同決定排名次序。每次點擊費用起價0.30元，如果同一廣告關鍵詞有多個買家，則按照單次點擊費用與點擊率的乘積來決定廣告顯示排名，積分高的排在前面。網易競價排名服務對關鍵詞的數量沒有限制，廣告產生的費用由實際點擊次數決定。相關性越強，廣告主需要支付的點擊費用則越低，按最高出價排名，允許不相關的廣告“名列前茅”。

　　網易競價排名在廣度上也明顯高與其他的門戶網站，可以出現在幾乎所有的網易頁面上，包括搜索引擎相關頁面、內容文章頁面以及網易電子郵箱。其中搜索引擎平臺包括網易搜索引擎，網易搜索引擎聯盟平臺，內容文章頁平臺包括網易新聞、網易個人主頁、網易社區等網易各個適合的頻道以及