在優秀公司的作為中通常能夠找到未來潮流的風向標，現在一個不容忽視的現象是：索尼、亞馬遜、耐克、通用電氣、奧迪等大公司正在用博客做廣告。受此引導，Forrester Research的研究顯示，多達64%的廣告主對在博客上做廣告有興趣。

　　當然，這種情形并非只發生在大洋彼岸，現在，索尼等大公司已將這種新嘗試帶到了中國，一些國內的小公司更是先一步開始了行動。

　　博客行銷，這個新鮮的詞匯也許在不久將像病毒一樣蔓延，我們先行一步，進入博客行銷的發現之旅。

　　影響意見領袖

　　代表案例：索尼(中國)

　　索尼Cyber-shot DSC-F828數碼相機，打算賣給高端玩家。

　　但這些行家多少年一直運用傳統的光學相機進行攝影，他們是一群執著的專業人士，擁有著足夠的知識、權威和自信的判斷力。一句話，他們對攝影有著自己的意見領袖，很難用其他方式影響。

　　擺在實力傳播面前的問題是：如何找到并影響這群人。實力傳播是索尼的媒介方案提供者。

　　最傳統的方式是：到攝影雜志上去刊登廣告。因為那里聚集的作者和讀者是真正的行家或發燒友。

　　但如何影響這群人，從而促使其改變多年的專業攝影習慣？

　　實力傳播互動行銷總經理吳湘玲和她的同事認為，應該找到這群慢熱的人(實力傳播對攝影器材消費者的看法)中喜歡嘗試新鮮事物的人。他們建議客戶啟動一種新型武器——博客。

　　目前技術癡迷者、發燒友以及部分先覺大眾組成了博客的主體和瀏覽者。這些由博客凝聚起來的人，在吳湘玲看來，具有動人的幾點特質：喜歡嘗試新鮮事物、具有意見領袖的基本特質。最重要的是，雖然傳統人口統計學意義上的年齡、性別、職業等等，他們可能不具備一致性，但他們明顯擁有共同的興趣，這正是與消費者進行有效溝通的良好基礎。

　　因此，如果基于博客進行說服，可能更容易達到效果，而且這群人的意見領袖特質，會讓他們把使用索尼這款相機的感受快速地傳達出去。

　　進入實為傳播互動行銷團隊視野的是：攝影的專業博客門戶以及一些喜歡玩新的博客網站，比如貓酷、天下……他們選擇的傳播方式并不新鮮：進入這個網絡園地，你會看到產品的圖像、品牌的LOGO這樣的硬廣告，形成一個視覺場。然后，版主會不時發些介紹性文章。

　　“初期的搶先使用，比較容易有效果，但是隨著使用這個媒體的人增加，創意將更具挑戰性?！眳窍媪嵊X得，這就是較早進入博客行銷的好處。

　　點評：

　　奧迪A3跑車最近在美國上市時，用新車發布會制造了一個戲劇開頭——新款奧迪A3跑車丟了。之后，在互聯網上傳遞圖片和線索，號召近百萬美國人互動參與。把這件事炒火的，就是博客。這里，奧迪用了一個新奇的戲劇游戲形式，其目的無非是讓人們買下一輛車時，視野里會有奧迪A3。

　　吳湘玲提醒，在博客上做廣告，除了要檢驗它的人氣外，還要看其管理如何。如果管理不善，任何花錢不花錢的小廣告任意出現，你的企業形象就要遭殃了。

　　不是有了博客就可以放棄其他網絡媒體。至今沒有一種真正有效的方法來檢驗任何一種網絡廣告的效果。博客只是作為分眾營銷的一個被看好的手段，更廣大的受眾面觸及仍是需要的。

　　通過博客文章推銷自己

　　代表案例：美國通用

　　馮英健剛給自己注冊了一個公司，他早在中國的博客興起之初，就受方興東之邀，在博客中國上擁有了自己的博客空間。方興東還幫助他把一些沒顧得上上傳的文章傳到其博客空間上。

　　現在，他漸漸重視起自己的博客來。因為，他發現，在博客發表的文章行文中，一點小技巧就可以給他的公司網站帶來增長20%的點擊率。

　　比如，他在一篇文章中提到“網上營銷新觀察的研究文章‘’”時，在后面附上“(原文：http／／www.marketi