8848為什么會再次落沒?
2006/3/10 8:18:00
一、8848為什么會再次落沒?
1、基礎不好
一開始有包袱,攤子太大,成本太高,人員太多,人多必然內耗厲害
大部分優秀的互聯網公司都是從幾個人的小團隊發展起來的!由小發展大的團隊有比較強的生命力。
2、方向錯誤
核心產品選擇錯誤
8848選擇推出購物搜索這個產品重出江湖,這個產品是一個概念性產品,短期內難于快速贏利,在一個概念性產品上花太多精力,賺錢的產品花費精力不夠,這是8848再次落沒的重要原因之一。
3、方法不對
平臺技術并沒有很好的和網絡營銷結合。
商務的關鍵是營銷,電子商務的關鍵是網絡營銷,網絡營銷是一種和技術緊密結合的營銷策略,原來8848的電子商務平臺只實現了商務平臺所需要的功能,沒有考慮到和網絡營銷結合。不能與網絡營銷緊密結合,就很難為終端用戶帶來明顯的營銷效果,這樣就很難給終端用戶帶來明顯的收益。
二、目前的8848還剩下什么?
知名度:8848有知名度,但是它并不代表8848有很高的品牌價值。
一個優秀的品牌需要具備三個要素:
Ø 知名度(容易獲得)
Ø 美譽度(需要努力)
Ø 忠誠度(比較難獲得)
品牌三要素,知名度、美譽度、忠誠度,層層深入,一步一步真正進入消費者的心中!
目前的8848擁有較高的知名度,但是它并沒有太好的美譽度和忠誠度。先不談第一次倒下時候留下的影響,且看近半年情況:官司纏身,管理混亂,媒體負面報道連連不斷……
三、如何讓8848的知名度轉化成價值?
就目前的知名度,合理的利用,有兩種選擇:
1、趁著8848還有一定的知名度趕快賣掉。
2、利用8848的知名度,重新塑造8848在電子商務領域中的品牌,然后相關的電子商務基礎服務賺錢。重新塑造8848的品牌的時候,居于如何具體做,要考慮以下因素:
<1>、8848如果要重新塑造品牌,必須倒掉原來的半瓶水,以全新的姿態出現,如果繼續吃以前剩下的雞肋,必然容易讓人想起“前科”,引來不少麻煩。
<2>、避免再次犯同樣的錯誤,不要一開始就追求形式上的大而全,應該追求專而精。以一種空杯的心態,旺盛的生命力,從小做大,這樣來做,低投入,低風險,追求穩走穩打,實實在在地去做事,實實在在地用實力把自己做大。
<3>、商務的核心是營銷,電子商務的核心是網絡營銷,運用網絡營銷,實實在在快速有效的達成目標。
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