節(jié)前的某天，為了測(cè)試一下myspace的注冊(cè)情況，我做了個(gè)小試驗(yàn)。大家都知道，myspace功能設(shè)計(jì)中，新增用戶都是網(wǎng)站創(chuàng)始人Tom的好友；所以我就數(shù)了數(shù)，發(fā)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)Tom增加了16萬的好友。這毫無疑問證明，myspace獲得巨大的成功，這是大家都知道的――但很多人不知道的是，僅僅在一年前，myspace和我們國內(nèi)的博客網(wǎng)、天涯社區(qū)還是在一條起跑線上，這從Alexa曲線可以看出，當(dāng)時(shí)，三家網(wǎng)站的Reach per million users都在3000左右――所以這篇文章想告訴大家的第一件事是：myspace僅僅是在2005年才真正成功。

關(guān)于myspace為什么成功，我聽得最多的說法是：“音樂”――很多人認(rèn)為，myspace做音樂和歌手，所以吸引了fans人群。那么到底是不是這個(gè)原因呢？我們看看《MySpace的歷史》這篇文章發(fā)現(xiàn)，其實(shí)從myspace在2003年建站之初，他們就開始以“音樂”和“歌手”為手段來吸引網(wǎng)友，但是如上敘述，這些手段使得他們?cè)?005年以前，發(fā)展雖不錯(cuò)，但遠(yuǎn)沒有突破，只是一個(gè)日均獨(dú)立IP在100萬左右的普通網(wǎng)站水平。所以說myspace靠“音樂”獲得那么大的成功，是站不住腳的；研究myspace為什么成功，就應(yīng)該研究到底是什么原因，使得2005年myspace產(chǎn)生“突變”，把全球99%的網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面――這才是myspace成功之謎。

要解答這個(gè)問題，首先，我們一定要認(rèn)識(shí)到myspace本質(zhì)上是一個(gè)社區(qū)，并且是一個(gè)“內(nèi)聚型發(fā)展”的社區(qū)。（注：這里你也可以理解為是SNS，因?yàn)檎嬲腟NS和社區(qū)幾乎是同一性概念）。所謂“內(nèi)聚型發(fā)展”的社區(qū)，是指社區(qū)用戶的形成，其最開始是少數(shù)幾個(gè)核心用戶，然后類似“滾雪球”一樣，一個(gè)帶一個(gè)，形成千萬用戶群――但這千萬最終用戶，如果我們一一往前追溯，其連絡(luò)關(guān)系幾乎都能到達(dá)最開始的那幾個(gè)人，社區(qū)因此呈一種“網(wǎng)狀”連絡(luò)。這類社區(qū)很多，象國內(nèi)的天涯網(wǎng)站也是典型的“內(nèi)聚型發(fā)展”社區(qū)。而與“內(nèi)聚型發(fā)展”社區(qū)相反的是百度貼吧、QQ這些P2P應(yīng)用形成的“外延型發(fā)展”社區(qū)，相比而言，QQ社區(qū)類似“下大雪”，雖然其因?yàn)榧扔械凝嫶罂蛻舳擞脩羧嚎焖俳⒘薟eb端社區(qū)，規(guī)模很大，但是用戶和用戶之間的關(guān)系是“點(diǎn)狀”的。讓我用《笑傲江湖》中的一個(gè)比喻來解釋，“外延型發(fā)展”社區(qū)類似華山“劍派”，“內(nèi)聚型發(fā)展”社區(qū)類似華山的“氣派”――開始可能是百度貼吧、QQ這樣的社區(qū)一下子就起來了，但一段時(shí)間過后，真正能夠發(fā)展的還是“內(nèi)聚型社區(qū)”，因?yàn)榇嬖凇把┍佬?yīng)”――“滾雪球”一年、二年、三年，然后到了某個(gè)突變點(diǎn)（Tipping Point），一下就大面積流行了。2005年，就是myspace的臨界點(diǎn)――請(qǐng)注意：此時(shí)，myspace每天的獨(dú)立IP大約在100萬左右。

第二，myspace在“臨界點(diǎn)”上做了正確的事情。從上面的資料可以看出，在2005年前后，myspace推出了3個(gè)特色的服務(wù)：“活動(dòng)邀請(qǐng)”、“msn病毒式推廣”和“校友錄”。仔細(xì)考察這三項(xiàng)服務(wù)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們都是擴(kuò)大“內(nèi)聚型發(fā)展”強(qiáng)度的服務(wù)。這是從兩個(gè)方面加深的――即加深了老網(wǎng)友之間的互動(dòng)，又加強(qiáng)了老網(wǎng)友“拉”新網(wǎng)友的強(qiáng)度。當(dāng)每天獨(dú)立IP在100萬左右的臨界點(diǎn)上，myspace圍繞著自己的核心業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)這些新的產(chǎn)品和服務(wù)，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間做了恰當(dāng)?shù)氖虑楱D―就一條：“注冊(cè)用戶數(shù)”，因此才迎來真正的成功。相反，國內(nèi)的一些網(wǎng)站往往也是在這個(gè)時(shí)候，急于求成，全面出擊，做無線增值或者互聯(lián)網(wǎng)增值，錢沒賺到不說，反而錯(cuò)過了發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。

第三，myspace提供的服務(wù)，不是“音樂”，而是“基本網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”，如此才可能有2005年這么龐大的增長空間。其實(shí)，我自己一直把myspace看作是一個(gè)“電子郵件2.0版”，認(rèn)為它是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基本服務(wù)提供商，而不是一個(gè)專業(yè)網(wǎng)站。有兩個(gè)證據(jù)可以充分證明我的判斷：一是myspace的創(chuàng)始人之一提到，之所以那么多青少年用戶使用myspace，僅