富媒體廣告的概念由來已久，從flash到流媒體，以往大家僅僅認(rèn)為富媒體廣告不過是網(wǎng)絡(luò)廣告一種新的表現(xiàn)形式而已，并沒有受到重視。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的日新月異，富媒體廣告以及以富媒體為表現(xiàn)形式的營(yíng)銷平臺(tái)，在逐漸擺脫了帶寬的桎梏以后，正以全新的形式贏得大家的重視。

2002年國(guó)內(nèi)第一個(gè)iCast廣告———《英雄》發(fā)布，聲畫結(jié)合的表現(xiàn)形式、視覺的沖擊力和交互性，讓《英雄》和這一全新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式一炮走紅。iCast正是富媒體在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最主要的表現(xiàn)形式之一。而今過去了3年，富媒體在不斷地技術(shù)完善中，又以自身聲畫結(jié)合的表現(xiàn)形式、視覺的沖擊力和交互性開辟出了更具互動(dòng)性、針對(duì)性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷渠道——網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)營(yíng)銷。

網(wǎng)絡(luò)雜志崛起，富媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的飛躍

富媒體營(yíng)銷迅速崛起源于iCast廣告的火熱，但iCast由于其形式的局限，更適合于塑造品牌形象和新品推薦等，而在產(chǎn)品、品牌的深度和拓展性推廣上，相對(duì)來說比較難實(shí)現(xiàn)，內(nèi)容顯得比較單薄。而作為富媒體的全新平臺(tái)營(yíng)銷渠道——網(wǎng)絡(luò)雜志，則沒有這些限制。以發(fā)布一臺(tái)汽車的廣告為例，iCast經(jīng)過富媒體技術(shù)處理，可以點(diǎn)擊廣告中的汽車圖片，放大了解各個(gè)部件的基本功能，或者通過視頻流等展示汽車的基本形象等，打造汽車的品牌度，而通過網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)發(fā)行的汽車雜志，如《車行天下》等，通過多個(gè)篇幅的圖片、flash、視頻等，則不但能將iCast廣告中所要表現(xiàn)的內(nèi)容進(jìn)行全面地豐富，更能加入更多互動(dòng)性的因素和更多吸引用戶的其他內(nèi)容，增加用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)度，從而全方位吸引受眾了解和獲得產(chǎn)品的各種詳細(xì)信息，即可塑造品牌，更能實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的深度推廣。

簡(jiǎn)單而具針對(duì)性的廣告內(nèi)容，富媒體的多樣化表現(xiàn)形式，這是iCast廣告的特點(diǎn)；豐富的廣告內(nèi)容和資訊內(nèi)容，富媒體的多樣化表現(xiàn)形式的深層使用，這是網(wǎng)絡(luò)雜志的特色。兩者都是富媒體技術(shù)應(yīng)用下的不同營(yíng)銷推廣方式，也是將富媒體呈現(xiàn)地最好的兩種方式，在相似的呈現(xiàn)效果中，作為富媒體全新應(yīng)用的網(wǎng)絡(luò)雜志在內(nèi)容上是對(duì)富媒體營(yíng)銷的補(bǔ)充、延伸和豐富。

網(wǎng)絡(luò)雜志崛起，富媒體營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)受眾的細(xì)分

互聯(lián)網(wǎng)的一大優(yōu)勢(shì)就是可以對(duì)受眾進(jìn)行精確的細(xì)分，甚至可以精確到一個(gè)一個(gè)人，但作為目前富媒體最主要表現(xiàn)形式之一的iCast廣告在受眾細(xì)分上比較薄弱，網(wǎng)民所能能看到的富媒體廣告基本都在大型的門戶網(wǎng)站，比如新浪、搜狐、網(wǎng)易等等，走的是“廣而告之”“大而全”的道路，但從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果來看，這樣的推廣更適合于塑造品牌形象、新品推薦，并不一定能帶來預(yù)期的銷售，如果細(xì)分市場(chǎng)，有針對(duì)性的投放，廣告效果加強(qiáng)了，必然能被更多的廣告主認(rèn)可，畢竟，實(shí)現(xiàn)銷售才是廣告效果最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

而網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)，正是富媒體營(yíng)銷下細(xì)分受眾的全新營(yíng)銷方式，采用富媒體技術(shù)的各種網(wǎng)絡(luò)雜志正是針對(duì)不同的網(wǎng)絡(luò)受眾來發(fā)行的。以網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)VIKA為例，其發(fā)行了50種以上的雜志，內(nèi)容涉及男性、女性、時(shí)尚、影視、數(shù)碼、體育、汽車、旅游、家居、游戲、音樂等多個(gè)領(lǐng)域，每本雜志都有著特定的閱讀群體，而各本雜志的不同特定群體就構(gòu)成了VIKA平臺(tái)目前超過500萬的細(xì)分而相對(duì)固定受眾，以網(wǎng)絡(luò)雜志平臺(tái)為載體對(duì)超過500萬相對(duì)固定的用戶進(jìn)行宣傳和推廣，相對(duì)于iCast每天50萬的點(diǎn)擊率但卻沒有固定受眾來說，網(wǎng)絡(luò)雜志所能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷效果更準(zhǔn)確更有效。網(wǎng)絡(luò)雜志已經(jīng)讓富媒體實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)受眾的細(xì)分。

從iCast到網(wǎng)絡(luò)雜志，富媒體開創(chuàng)了兩種全新的營(yíng)銷模式；從內(nèi)容的簡(jiǎn)單到充實(shí)、飛躍，從大范圍的受眾群體到細(xì)分的目標(biāo)受眾，富媒體營(yíng)銷在發(fā)展中通過創(chuàng)新完善了自身在營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用的模式體系。富媒體營(yíng)銷，將成為未來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流！