一、    策劃書說明 


近年來，伴隨著因特網的飛速發展，網絡增值服務已經成為現在整個通信、網絡業發展的主旋律和主要推動力。網絡媒體作為一種新媒體，最核心的生命力來自它所承載和傳輸的信息是否具有別的媒體所不可替代的價值。廣播相對于報紙是一種新媒體，因為報紙無法承載廣播所承載的信息；電視作為一種新媒體能夠存在，是因為報紙和廣播都不能承載電視所承載的信息。新媒體中不可替代的信息價值就是信息的形態，而信息的內容是可以替代的。形成新的信息形態是一個新媒體成長的核心因素，也是一個新媒體成熟與否的重要指標。網絡媒體能夠承載傳統媒體的所有信息形態，即融合了文字、圖片、音頻、視頻等信息形態的多媒體。在這種背景下中國電信成立了“互聯星空”網站，為個自身硬件服務以及眾多網絡媒體提供增值服務的平臺，貓撲網站如何去整合這些復雜的資源，如何將貓眼頻道這個獨特的信息欄目，采用何種方式也“互聯星空”網站緊密結合成為我們需要解決的問題。 


 


二、    網站介紹 


ChinaVnet互聯星空是中國電信推出的一項互聯網應用服務，集眾多互聯網內容及應用之大成，為用戶提供便捷、精彩的互聯網消費體驗！四川電信用戶可以通過訪問互聯星空服務門戶網站，享受到影視、教育、游戲、音樂等眾多精彩的互聯網內容和應用服務。同時，四川電信寬帶用戶還可以通過點擊，互聯星空眾多合作網站上的"互聯星空一點通"按鈕，輕松、安全、快捷地為自己感興趣的互聯網收費內容進行付費服務。 


貓撲網作為中國互聯網2.0時代的響應者與領先者，成立于1997年的超人娛樂互動門戶——貓撲網已成為集大雜燴、朋友圈、音樂、帖吧、貓仔隊、貓眼電視臺、電臺、星工廠等新型個人門戶概念類產品為一體的富媒體娛樂互動傳輸平臺。目前，貓撲網從最開始的一個電視游戲站點，發展成今天的注冊用戶1800萬、日平均瀏覽量7500多萬的超人氣娛樂互動門戶。至今引領著中國互聯網的文化時尚，成為眾多網民的流行風向標。2005年，貓撲網獲得計算機世界集團、計世網（CCW）頒發的中國互聯網十佳項目創新獎，并入選《互聯網周刊》2005中國商業網站100強。 


 


三、    產品分析 


1、欄目簡介 


貓眼頻道是貓撲網中新開發的一個定位于娛樂、影視、新聞等電視廣播類型的網絡電視節目。相對于其他提供電影在線觀看的網站,貓眼頻道通過韓劇頻道、籃球世界、陽光頻道、寶島綜藝、影視、動漫等11個在線頻道，為廣大的用戶帶來了全新的網絡電視的視聽享受。并且貓眼頻道還將每天精彩的頻道內容隨時匯總，用戶可以拋開繁多的頻道節目單，選擇喜歡的節目欣賞。 


 


2、SWOT分析 


S（優勢）： 


※依托貓撲網站建站以來較高的人氣，有一定用戶資源優勢； 


※貓眼頻道已經成功進行了測試并且運行正常，不論是網速還是節目更新速度都給貓眼頻道奠定了一定的品牌價值和口碑效應； 


※貓眼頻道中欄目眾多，用戶選擇范圍較廣，并且集影視、娛樂等于一體，信息全面； 


※貓眼頻道與其它專門從事電影在線觀看的網站不同,貓眼頻道以網絡互動電視經營模式為主的網站,是一項有長遠發展趨勢的網絡增值義務。 


※貓眼頻道與眾多精品網站強強聯手，給本頻道節目的時時更新創造一定便利； 


※貓眼頻道沒有電視廣告之類的廣告插播業務，用戶不會擔心打斷影片收看； 


※貓眼頻道每天提供了豐富的在線免費網絡電視欣賞，便于用戶體驗網絡電視的諸多好處。 


※貓眼頻道與實力雄厚的中國電信“互聯星空”網站合作，能為“互聯星空”網站提供全新網絡電視服務。 


 


W（劣勢）： 


※欄目推出時間不長，還欠缺知名度，用戶暫時過于單一，基本上是貓撲老用戶； 


※頻道欄目內容還有待豐富； 


※點播電