新華網浙江頻道1月18日電 2005年，營銷亮點迭出。“超女”、“大長今”、“野外生存”等，成為2005年的營銷策劃界的關鍵詞。繼推出《2005年跨國公司在華企業公關危機案例報告》(詳見本報1月13日B8版《危機處理不力跨國公司去年丟50億》)后，滬上知名咨詢公司卓躍咨詢機構再次聯手推出《2005年中國營銷策劃案例報告》，意在總結2005年之經驗，為企業提供可借鑒的營銷模式。
　　卓躍咨詢認為，優秀的營銷模式首先要具備較強的復制性，能讓人們從營銷策略的制定和實施中得到啟發。比如去年可口可樂和第九城市合作后，娃哈哈也效仿此法，與QQ開展了合作。另外，營銷活動的終級目的是產生銷售力與品牌提升力，沒有這種效果的策劃，再轟動也缺乏實際意義。
　　從上述標準出發，卓躍咨詢再次遴選出2005年9個富有借鑒性的成功營銷案例。
　　蒙牛“超級女生”：最熱門的策劃案例
　　由湖南衛視與蒙牛乳業聯手推出的這一活動在2005年讓億萬中國人興奮不已。AC尼爾森的調查顯示，2005年6月蒙牛酸酸乳在廣州、上海、北京、成都四城市的銷售超過100百萬公升，是2004年同期的5倍。
　　點評：位居“2005年度中國九大營銷策劃案”榜首，“超級女生”是眾望所歸。其成功不僅在于產品和宣傳形式的創新，還在于它通過低成本運作獲得了轟動效應，一個電視節目帶動企業產品、節目生產者、移動運營商、“超女”本人四者共贏，實現了銷售系統和媒介系統的完美整合。
　　神舟電腦“超女版”：最值得學習的速度
　　2005年“超女”決賽結束，在落下帷幕的24小時之內，神舟電腦用7位數的代言費簽下李宇春。
　　此后，一向以“4999、3999元超低價筆記本”聞名的神舟進行了高端產品線的擴張，推出了由李宇春代言的“萬元筆記本電腦”。
　　點評：神舟電腦利用超女作形象代言，在中國營銷案例中并無太多創意，但其反應速度值得學習，不到24小時操作時間的營銷決策力在中國企業中并不多見。
　　可口可樂“網游”：最成功的異業營銷
　　2005年4月，可口可樂(中國)與第九城市在上海簽署了跨領域推廣《魔獸世界》的協議，開創飲料公司聯手網游公司的先河。“飲料＋網游”這一跨行業合作營銷模式帶來新的消費群拓展模式。
　　點評：行業巨頭之間的“異同合作、共生營銷”是近年來企業普遍采取的一種營銷策略，但關鍵前提是合作企業之間的產品應該具有良好的互補性和相關性。可口可樂和第九城市利用了雙方的目標消費群體一致，看準游戲玩樂者的消費習慣進行異業營銷，追求雙贏。娃哈哈、百事可樂等飲料企業事后的模仿，更說明其模式的成功。
　　飛利浦“野外生存”：體驗營銷有賣點
　　2005年“五·一”假期，一群商務精英聚集敦煌，組成了兩個勇敢者隊伍，每人攜帶一部飛利浦手機作為唯一的通信工具和攝影工具，開始了為期6日的“商務精英野外生存挑戰賽”。7月，類似的活動又在新疆北部的喀納斯舉行。
　　點評：飛利浦的這一策劃，可以說是宣傳“獨特的銷售主張”的成功案例。通過對目標消費者———商務人士野外生存能力的考驗，反映了飛利浦手機超常的待機、耐磨、抗低溫的性能，宣傳了自身的獨特賣點；又賺了公眾的“眼球”。可以說，這是一個成功的體驗營銷案，也是一個很好的公關策劃案。
　　肯德基“東方既白”：真正本土化營銷
　　2005年4月，百勝集團在徐家匯開出了第一家中式快餐店“東方既白”，取名取自蘇東坡的“不知東方之既白”。2005年8月，肯德基針對“傳統洋快餐產品選擇少，難以達到營養平衡”軟肋，在16個城市提出“拒做傳統洋快餐，全力打造符合中國國情的新快餐”的口號。隨后，1500家肯德基餐廳推出全新的“蔬果搭配餐”。
　　點評：這是2005年跨國公司在華真正實踐“本土化”的營銷案例。快餐的“快”