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    網(wǎng)絡(luò)技能的迅猛開展和廣泛使用對當(dāng)今社會發(fā)生了全方位的影響，也給企業(yè)的推廣辦理帶來了宏大的革新。網(wǎng)絡(luò)推廣是習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)技能開展與信息時代革新的新式推廣方法，將成為21世紀(jì)企業(yè)推廣的干流。作為電子商務(wù)重要的組成部分和直接的推動力，網(wǎng)絡(luò)推廣給企業(yè)帶來了歷史性的開展機(jī)緣，一起也給企業(yè)帶來了嚴(yán)肅的數(shù)字化生存危機(jī)。經(jīng)過對網(wǎng)站建立戰(zhàn)略的體系探究、剖析，提醒出中國網(wǎng)絡(luò)推廣存在的問題，并提出了合理化的應(yīng)對戰(zhàn)略。
    新的經(jīng)濟(jì)開展趨勢需要新時期的推廣手法有必要滿意商場開展的需要，滿意以客戶需要為中心的今世商場經(jīng)濟(jì)的需要。因而，新的推廣規(guī)律——網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)運而生。
    一、網(wǎng)絡(luò)推廣理論概述 
    1.網(wǎng)絡(luò)推廣的界說 
    網(wǎng)絡(luò)推廣是在計算機(jī)技能、網(wǎng)絡(luò)通訊網(wǎng)站模板技能的互動開展中逐漸發(fā)生，并跟著Internet的廣泛使用而敏捷開展起來的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式。雖然網(wǎng)絡(luò)推廣的開展十分敏捷，但時至今日，推廣界對其尚無一個一致的界說。
    本文將網(wǎng)絡(luò)推廣界說為：是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為根底，使用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔佐推廣方針完結(jié)的一種新式的商場推廣方法。
    2.網(wǎng)絡(luò)推廣的特色
    商場推廣中最重要也最實質(zhì)的是安排和小我之間進(jìn)行信息傳達(dá)和交流。因而，互聯(lián)網(wǎng)具有推廣所需要的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)推廣呈現(xiàn)出跨時空、多媒體、交互式、個性化、成長性、整合性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)性、技能性等特色。
    二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下我國企業(yè)推廣的現(xiàn)狀 
    1.網(wǎng)絡(luò)化的推廣環(huán)境現(xiàn)狀 
    在我國，網(wǎng)絡(luò)推廣起步較晚，1996年，四川茂青茶廠積壓的1.6萬公斤茉莉花茶，經(jīng)過網(wǎng)站制作，成果獲得成功，成為國內(nèi)有記載初次使用網(wǎng)絡(luò)完結(jié)的商品交易。1997-2000年是我國網(wǎng)絡(luò)推廣的開端期間，電子商務(wù)疾速開展，越來越多的企業(yè)開端注重網(wǎng)絡(luò)推廣。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)入使用和開展期間，網(wǎng)絡(luò)推廣效勞商場開始構(gòu)成：企業(yè)網(wǎng)站建立敏捷開展；網(wǎng)絡(luò)廣告不斷創(chuàng)新；推廣東西與手法不斷涌現(xiàn)和開展。2007年11月，我國榜首家網(wǎng)絡(luò)推廣訓(xùn)練組織億瑪客網(wǎng)絡(luò)推廣學(xué)院的呈現(xiàn)，標(biāo)志著中國的網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)步入正軌，成為中國網(wǎng)絡(luò)推廣職業(yè)的一個里程碑。到2008年6月底，中國網(wǎng)民高達(dá)2.53億，居世界榜首位，網(wǎng)購人數(shù)達(dá)6329萬人。到2009年末，中國網(wǎng)民高達(dá)近4億，居全球榜首。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)效勞等網(wǎng)絡(luò)推廣活動，正反常活潑地介入到企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營中。
    2.網(wǎng)絡(luò)推廣存在的問題 
    在我國，因為網(wǎng)絡(luò)軟硬件的開展較晚，與發(fā)達(dá)國家比擬，我國網(wǎng)絡(luò)推廣開展的總體水平較低，歸納起來，當(dāng)前存在的首要問題有以下幾點。
    1)我國網(wǎng)絡(luò)設(shè)施比擬單薄 
    我國的通信業(yè)雖經(jīng)接連十余年的大開展，尤其是通信網(wǎng)的建立，為我國國民經(jīng)濟(jì)的信息化奠定了網(wǎng)絡(luò)根底，但這與流轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)化的將來開展需要比擬，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。不一樣的區(qū)域，在網(wǎng)絡(luò)推廣開展上存在著較大的差異。