http://www.ebrun.com 作者：施瑋    發布于 2012-03-27 08:54:22    來源：億邦動力網             
對于在線小額外貿電商來說，2011年下半年可謂是多事之秋，Google調整算法、敦煌網裁員、蘭亭集勢內外貿告急，小額外貿 B2B 平臺遇到發展瓶頸？增長兇猛的外貿 B2C 面臨前途未卜？
就此億邦動力網聯系了易寶（港股08086）集團業務總裁劉彥婷，易寶旗下擁有小額外貿平臺MadeInChina.com和外貿B2C網站DX.com,根據易寶最新財報顯示，2011年下半年易寶集團營業額達7.5億港幣，主營收入來自旗下 電子商務 業務，該項業務增長迅猛，尤其在巴西、俄羅斯等新興市場增長率超過100%。

 

劉彥婷：易寶集團業務總裁。超過十年電商行業高層管理經驗，此前擔任網勁科技集團執行副總裁、 oBuy全買網總裁，協同領導大陸與臺灣地區oBuy全買網電子商務網站的運營。 畢業于美國南加州大學企業管理系，曾成為2001年最年輕的中華臺北代表，參加上海“APEC亞太經合會杰出青年企業家論壇”。2009年取得清華大學EMBA學位。 
   
外貿市場還很健康
 
億邦動力網：去年下半年整個外貿增長普遍放緩，易寶旗下擁有小額外貿平臺MadeInChina.com和外貿B2C網站DX.com，目前兩個網站的發展情況如何？
劉彥婷：外貿電商和國內電商的發展確實存在著較大差異，過去十年全球電商的年增長率大約平均為19.4%，所以就全球范圍而言能夠實現20%的增長就已經表現可觀，但對于像中國大陸這樣的新興國家和地區，外貿電商發展依然保持了強勁的增長趨勢。
2011年從平均大盤來看，整個電商行業增長普遍放緩，但從外貿整體數據中發現，個別國家和地區的成長指數卻超過了100%的增長，尤其是在一些平常很少聽到的國家和地區，如蘇聯解體后的一些小國家，還有巴西等新興國家的總體增長水平非常顯著。

億邦動力網：去年Google Panda算法調整影響整個外貿電商的流量普遍出現下滑，個別網站下滑明顯，我們的網站如何？
劉彥婷：去年我們也看到其他外貿公司流量有一些下滑，我認為這與市場不一定有直接關系，可能更多是不同企業內部市場推廣策略的調整或廣告投放策略的變化。

億邦動力網：外貿電商流量是否過于依賴谷歌，受牽制于谷歌？
劉彥婷：個別企業的情況吧，不能代表市場的普遍現象。
我想造成這種牽制的原因主要在于每家網站推廣策略和渠道選擇的不同，我們網站推廣在谷歌投放的比重占總體營銷份額較少，因此谷歌算法調整并未造成明顯影響；但對于那些主要依賴于谷歌推廣和廣告投放的網站，這種變化的確會帶來致命的沖擊，這也是必然的。
我們網站直接訪問量接近總體流量的一半，其次來自于論壇，而來自于論壇的流量比重也超過了來自于谷歌的自然流量。因此谷歌是非常必要的流量來源，但絕對不是唯一。
 

小額外貿做平臺機會很大
 
億邦動力網：2011年，小額在線平臺里風頭強勁的敦煌網爆出裁員、假貨、流量下滑等一系列問題，業界對小額外貿B2B平臺模式頗多質疑。但易寶卻收購了MadeInChina.com，發力小額外貿在線平臺模式，您如何看待小額外貿平臺模式？
劉彥婷：易寶收購MadeInChina.com，是因為看好小額外貿B2B平臺模式的發展趨勢，且這個品牌可塑性很強，也期望在未來市場得到應有的回報和收益。
當個別公司出現問題時，需要更多的了解問題產生的真正原因，同時個別企業的問題并不能代表行業普遍現象，我們更看重行業最大的領頭羊AliExpress（阿里巴巴全球速賣通，國內最大的小額外貿在線平臺）的發展，AliExpress去年的增長非常驚人，Alexa全球排名從700多名擠身500多名，成績驕人。
分析阿里巴巴歷年的財報數據可能看出，AliExpres的發展大約用了兩年左右的時間，2011年其在線交易增長了十倍；AliExpress擁有阿里集團寵大的供應商