博客是近兩年全球最熱門的互聯網詞匯之一，目前全球參與博客的人數已經達1000萬之眾，而且每5．8秒，就有一名新博客加入進來。博客數量的快速增長以及博客群的進一步擴大，使得博客的發展勢頭不可阻擋，顯示出在商業應用上的巨大影響力。同時，博客也已經成為繼平面媒體、門戶網站之后影響力驚人的新媒體，它的網絡營銷優勢正越來越多地受到企業青睞，包括國外一些知名服裝企業，如何利用博客來達到營銷目標，是服裝企業面臨的營銷新課題。本文試圖對博客營銷的內涵、服裝企業的博客營銷價值及其博客營銷策略作一介紹。
   
    一、博客營銷的內涵
 
    “Blog”，也叫“Weblog”，中文譯為“博客”，也譯作“網絡日志”。博客內容，是指主要以網頁帖文形式呈現的、按時間索引組織的網上發布的信息內容。剛開始它只是一種在開放代碼構建平臺上的個人信息中心，而今，博客的內涵越來越深，外延也越來越廣。撇開技術層面不談，博客內容可以隨心所欲，政治經濟、休閑娛樂、詩歌散文等等，不一而足。許多博客只是記錄著博客個人的所見、所聞、所感，但還有不少博客則是一群人基于某個特定主題或共同利益領域的集體創作，企業博客便是如此。
   
    博客營銷就是利用博客這種網絡應用形式開展網絡營銷。博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客的這種性質，決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括：思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎問題，是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，并通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。
   
    與博客營銷相關的概念還有企業博客、營銷博客等，這些也都是從博客具體應用的角度來界定描述，主要區別那些出于個人興趣甚至個人隱私為內容的個人博客。其實無論叫企業博客也好，還是營銷博客也好，一般來說博客都是個人行為，也不排除有某個公司集體寫作同一博客主題的可能，只不過在寫作內容和出發點方面有所區別：企業博客或者營銷博客具有明確的企業營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業營銷的色彩。
   
    因此，博客營銷具有以下特征：第一，博客是一個信息發布和傳遞的工具。第二，博客與企業網站相比，博客文章的內容題材和發布方式更為靈活。第三、與門戶網站發布廣告和新聞相比，博客傳播具有更大的自主性，并且無需直接費用。第四、與供求信息平臺的信息發布方式相比，博客的信息量更大，表現形式靈活，而且完全可以用“中立”的觀點來對自己的企業和產品進行推廣。第五、與論壇營銷的信息發布方式相比，博客文章顯得更正式，可信度更高。在網絡社區（如論壇等）發布信息，也是早期網絡營銷常用的方式之一，但這種形式現在已經很難發揮作用，因而逐漸被排除在主流網絡營銷方法之外，所以，博客營銷與論壇營銷相比的優勢非常明顯，可以說完全不在一個層次上。
   
    二、服裝企業博客營銷的價值
   
    盡管博客作為企業營銷新工具，還處于初步應用階段，但已經表現出快速發展的趨勢，其營銷價值也逐步顯現。對服裝企業而言，博客的營銷價值突出表現在以下三方面。
   
    1、比傳統媒介功能更加強大的傳播平臺
 
    博客的功能遠遠大于傳統大眾媒介所給出的范疇。博客具有迅捷性、無限性、個性化、多媒體性和全球性的特點，從而能提供一個全新的、功能齊全的覆蓋面最廣、規模最大、信息資源最豐富的綜合媒介平臺，類似于一個“媒介舞臺”，互聯網上的任何一種資源，如報紙、雜志、書籍、廣播、電視等大眾媒介和電話、傳真、BBS等人際媒介都只是這個舞臺上的“演員”而已。這種全新整合的媒介形式為企業營銷提供了更加廣闊的平臺。
   
    由于有這樣一個綜合性的媒介平臺，服裝企業可以通過博客文章，