什么是播客以及播客營銷?
2007/1/22 9:17:16
隨著視頻分享站點越來越多,利用視頻進行營銷也已經成為一種重要的網絡推廣手段。從之前優酷的張鈺事件,到最近當當和六間房與胡戈推出的的《007大戰黑衣人》,不管我們把他們列為吵作,還是惡搞,但有一點我們都必須承認,相關的人、站點,公司從中獲得了品牌和站點或個人知名度的迅速提升,這是活生生的經典播客營銷案例!
作為網絡營銷的從業者,我們非常有必要關注播客營銷。所以點石互動接下來也會發布一系列關于播客營銷的文章。那么在系列文章的開頭,我們必須了解什么是播客以及什么是播客營銷。
“播客”一詞的來源
根絕維基百科,播客這個詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播”(broadcast)的合成詞,蘋果中國譯為播客,蘋果臺灣稱為Podcasting;除“播客”外,其他的中文譯名包括“愛波”、“廣波”、“波刻”、“網播”、“聚播”、“隨身播”、“自由播”等等。另外,由于“播客”一詞包含Podcast, Podcastor或Podcasting的多個含義,所以使用時亦容易發生歧義。
什么是播客?
wiki上有人給出的定義是:播客(Podcasting)指的是一種在互聯網上發布文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法,或用此方法來制作的電臺節目。這種新方法在2004年下半年開始在互聯網上流行以用于發布音頻文件。
很明顯,上述定義是從技術角度來思考的,隨著互聯網的發展,播客不能但從技術的創新上來解釋,個人認為:播客是以視頻或音頻為主要內容的博客。博客所具備的特點,播客同樣具備。與其他博客的區別只是主要內容的表現形式不是以文字,圖片為主,而是以視頻、聲音為主。博客具備網絡特點,強調個性與分享,支持rss等,播客同樣可以具備。
什么是播客營銷?
播客營銷就是以播客為主要傳播載體的營銷方式?;蛘吒ㄋ椎卣f,播客營銷就是通過播客來推廣。這個定義格式同樣使用什么是網絡營銷及什么是博客營銷。
值得一提的是,很多的人簡單地把播客營銷理解為播客廣告是不準確的。播客營銷方式有多種,不一定只是播客廣告。播客廣告是播客營銷中一種較低層次的應用,不能反應播客營銷的巨大傳播價值。
播客營銷已經開始興起
經常閱讀英文seo博客的已經注意到,越來越多的相關播客開始利用視頻來傳播信息了,比如matt cutts.就不斷用視頻替代文字,回答一些提問。同時象搜索引擎觀察(www.searchenginewatch.com)這些站點,都在每個文章的右側加上了播客內容。
那么,為什么播客為得到我們國外同行的積極應用,播客營銷方式到底有什么獨特的優勢呢?這將是我們接下來要繼續闡述的問題。
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