網絡營銷人注意:Ajax帶來麻煩
2007/1/19 8:34:18
Ajax這種新技術,能給網絡營銷、網絡廣告、PageView甚至延伸出去的、用戶行為跟蹤分析、WEB數據挖掘、精準營銷帶來什么樣的變化呢?在這里,我們一起簡單的想一想吧。
1、什么是Ajax?
Ajax全稱為“Asynchronous JavaScript and XML”(異步JavaScript和XML),是指一種創建交互式網頁應用的網頁開發技術。Ajax技術是目前在瀏覽器中通過JavaScript腳本可以使用的所有技術的集合。
Ajax技術之中,最核心的技術就是XMLHttpRequest。XMLHttpRequest為運行于瀏覽器中的JavaScript腳本提供了一種在頁面之內與服務器通信的手段。頁面內的JavaScript可以在不刷新頁面的情況下從服務器獲取數據,或者向服務器提交數據。
2、Ajax有什么好處?
傳統的網頁技術下,訪問者每次打開、刷新或者與網頁發生交互,都需要訪問者端的瀏覽器從網站服務器上重新下載整個網頁。傳統的網頁技術下,一個完整的訪問者訪問動作如下:
訪問者在網頁上打開新的頁面/刷新/交互動作à服務器獲取請求à服務器處理請求à服務器將處理結果返還給頁面à服務器將頁面傳輸給訪問者à訪問者瀏覽器重新載入整個頁面。
傳統的網頁訪問方式存在著幾個缺點:
①網絡帶寬問題:訪問者每次打開、刷新或與網頁的交互都需要重新下載整個網頁,所以,有限的帶寬資源,影響著訪問者網站訪問速度;
②服務器負載:由于訪問者刷新和交互都要從服務器端重新下載頁面,服務器需要響應訪問者的每次請求,所以,服務器負擔大。
Ajax技術下,訪問者每次與網頁發生交互(當然如果你新打開一個網頁的時候也是要下載整個網頁的)的時候,Ajax直接訪問者的交互進行處理。對于簡單的處理,直接將交互結果顯示在用戶頁面,然后再和服務器進行數據交互;對于復雜的處理,只將交互行為所必需的數據傳輸給服務器,有服務器處理后將數據返還訪問者網頁。這樣一來,用戶只需要與服務器發生極少量的數據交換,大大降低了用戶的等待時間。
因此,Ajax的優點在于:
①不刷新整個頁面,在頁面內與服務器通信。
②使用異步方式與服務器通信,不需要打斷用戶的操作,具有更加迅速的的響應能力。
③應用僅由少量頁面組成。大部分交互在頁面之內完成,不需要切換整個頁面。
AJAX技術比刷頁方式節省帶寬的比例換算公式如下:
( 交互次數(刷頁交互流量 - AJAX交互量) - (AJAX版首次加增加量) ) / (刷頁*交互次數 + 首次加載頁面大小)
有一個國外對Ajax技術的試驗:Using AJAX to Improve the Bandwidth Performance of Web Applications
①一個10k的頁面:AJAX技術,在交互中只刷新網頁中部分需要更新數據2-3k,傳統的整頁刷新模式需要整頁重載10k;
②交互次數越多,AJAX應用的帶寬節省效果越明顯;
③整頁刷新模式雖然需要重新載入圖片等,Ajax則不用;
在此次條件的試驗過程中:ajax技術總計節省了超過61%。遠遠超過預期的50% 而且隨著交互次數增加,節省率還會更高。
大家應該看明白Ajax了吧:網頁速度如飛,客戶體驗非常好!
對于網絡營銷來說,這應該是個好事吧!
3、Ajax帶來的“麻煩”:網絡廣告
由于,訪問者每次交互行為不需要重新將整個網頁refresh了,那么傳統的網絡廣告就有麻煩了。
網絡廣告現在有n多種付費方式,其中我們常用的有:展示付費、點擊付費。
①展示付費 以前,訪問者讀一篇文章(頁面刷新一次,網絡廣告展示一次),然后再回復這篇文章(頁面再刷新一次,網絡廣告再展示一次);現在好了,訪問者讀一篇文章,然后不論回復這篇文章多少次,頁面只刷新一次,網絡廣告也就只展示一次嘍!
②點擊付費 網絡廣告頁面整頁刷新大幅度減少,廣告展示數大大降低,在點擊數量不變的前提下,廣告點擊率節節攀升,你就不怕網絡廣告投放商限制你的點擊率,
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