當越來越多的企業增加預算在網絡廣告上，當越來越多的企業通過網絡營銷的手段得到了快速發展，網絡廣告已經成為大部分企業，特別是中小型企業最優先的選擇，但眼鏡蛇通過對一些案例的研究，發現很多企業的網絡廣告投放策略、廣告方式及平臺選擇中，存在著許多誤區。所以我們新石團隊將逐步針對網絡廣告的問題，做一系列的研究，希望對企業的網絡營銷有些幫助。

　　如何做好網絡廣告是一個涉及到方方面面的問題，本文只談如何來判斷一個網絡平臺的廣告價值，剛好因為一個做孕婦相關產品的朋友來訪，聊起一些網絡廣告的話題，所以眼鏡蛇通過對以下兩個網站的一步步分析，詳細說明網絡廣告價值的判斷方法及步驟：

　　對比網站：新浪網（www.sina.com.cn)  daduzi孕育網(www.daduzi.com)
　　對比廣告位置：新浪網首頁通欄，具體位置見圖，三個廣告輪播；daduzi孕育網全站通欄，包括所有內容頁。

　　對比廣告價格：新浪網首頁通欄，三廣告輪播價格為15萬/天。daduzi孕育網全站，價格不詳。

分析步驟：
一、獲得網站的真實流量。
　　很多企業并不能獲得一個網絡平臺的真實流量，因為大部分網站將自己的真實流量做為絕對保密的數據，不可能輕易示人，而很多網站上線沒多久，都號稱百萬流量，十萬IP，企業一定不要相信任何一個網站的宣傳。本人見過很多上當受騙的企業，比如一個做某醫藥的企業，聽信了號稱"中華X網"的宣傳，在此網站做了包月廣告，那么這個網站的真實流量有多少？企業無法知道，只會聽業務員的吹牛，以及看網站是否漂亮等因素。  本人估計這個所謂的"中華X網"的網站，真實IP不會超過每天50個，只看一下它的世界排名為一百多萬就知道了，此企業一個月用近萬元在這個站的首頁做廣告，說實話，還不如找個人去大街上大喊兩聲見效果。
　　閑話少說，我們來看新浪網與daduzi孕育網的流量，在無法獲得一個網站的真實統計數據的情況下，有幾種情況可以大概估計出此站的流量。
　　一是看世界排名，雖然世界排名有可能會不準確，但網站的建站時間越長，流量越大，排名越高，則數據越趨于準確。
　　二是研究這個網站的流量來源，除了一些較知名的網站外，很多網站一靠搜索引擎，二靠口啤傳播，三靠廣告宣傳，我們可以用很短的時間，對某網站的相關關鍵詞進行搜索，就可以看出他的流量是否真實，是否作假。比如針對daduzi孕育網，因為它是專門針對孕婦的網站，我們可以在某些搜索引擎中搜索一些關鍵詞，看它的排名，再加上了解此關鍵詞的每天搜索量，就很容易得出大概的數據。
　　我們來搜索以下兩個關鍵詞：孕婦、懷孕，看他們分別在百度、google、雅虎三個搜索引擎中的排名。為什么選擇這兩個詞？因為這兩個可以說是孕婦朋友們最可能搜索的詞，根據百度指數我們可以查到，這兩個詞在百度中的搜索請求大約為每天二千次。
　　懷孕：百度排名第三，google排第六，雅虎排名第一。
　　孕婦：百度排名第三（自然排名第二），google排名第四，雅虎排名第三。
　　通過如此簡單的搜索，我們就會知道這個網站的流量是不會太少的，如果不放心，還可以搜索其它關鍵詞，如胎兒，孕婦保健等相關詞。

　　三是用簡單的流量查詢工具，本人推薦使用站長站的流量查詢，雖然它的結果也是根據alexa的數據通過計算得出的，但畢竟有一定程度的公正性。
　　查詢地址為：http://alexa.chinaz.com/

兩個網站的查詢結果為：
　　新浪：15000000IP/天，150000000pv/天。
　　daduzi孕育網：13500IP/天，80000pv/天。
　　我們就以此數據做為此次分析的參考數據，用新浪網首頁一個廣告位置，對比daduzi孕育網全站廣告位置，看看誰的性價比更高，我們假定廣告主為針對孕婦的相關產品生產商。

二、看廣告位置的流量。
　　因為我們是用新浪