一步一步,教你判斷網絡廣告的價值
2007/1/13 10:16:20
當越來越多的企業增加預算在網絡廣告上,當越來越多的企業通過網絡營銷的手段得到了快速發展,網絡廣告已經成為大部分企業,特別是中小型企業最優先的選擇,但眼鏡蛇通過對一些案例的研究,發現很多企業的網絡廣告投放策略、廣告方式及平臺選擇中,存在著許多誤區。所以我們新石團隊將逐步針對網絡廣告的問題,做一系列的研究,希望對企業的網絡營銷有些幫助。
如何做好網絡廣告是一個涉及到方方面面的問題,本文只談如何來判斷一個網絡平臺的廣告價值,剛好因為一個做孕婦相關產品的朋友來訪,聊起一些網絡廣告的話題,所以眼鏡蛇通過對以下兩個網站的一步步分析,詳細說明網絡廣告價值的判斷方法及步驟:
對比網站:新浪網(www.sina.com.cn) daduzi孕育網(www.daduzi.com)
對比廣告位置:新浪網首頁通欄,具體位置見圖,三個廣告輪播;daduzi孕育網全站通欄,包括所有內容頁。
對比廣告價格:新浪網首頁通欄,三廣告輪播價格為15萬/天。daduzi孕育網全站,價格不詳。
分析步驟:
一、獲得網站的真實流量。
很多企業并不能獲得一個網絡平臺的真實流量,因為大部分網站將自己的真實流量做為絕對保密的數據,不可能輕易示人,而很多網站上線沒多久,都號稱百萬流量,十萬IP,企業一定不要相信任何一個網站的宣傳。本人見過很多上當受騙的企業,比如一個做某醫藥的企業,聽信了號稱"中華X網"的宣傳,在此網站做了包月廣告,那么這個網站的真實流量有多少?企業無法知道,只會聽業務員的吹牛,以及看網站是否漂亮等因素。 本人估計這個所謂的"中華X網"的網站,真實IP不會超過每天50個,只看一下它的世界排名為一百多萬就知道了,此企業一個月用近萬元在這個站的首頁做廣告,說實話,還不如找個人去大街上大喊兩聲見效果。
閑話少說,我們來看新浪網與daduzi孕育網的流量,在無法獲得一個網站的真實統計數據的情況下,有幾種情況可以大概估計出此站的流量。
一是看世界排名,雖然世界排名有可能會不準確,但網站的建站時間越長,流量越大,排名越高,則數據越趨于準確。
二是研究這個網站的流量來源,除了一些較知名的網站外,很多網站一靠搜索引擎,二靠口啤傳播,三靠廣告宣傳,我們可以用很短的時間,對某網站的相關關鍵詞進行搜索,就可以看出他的流量是否真實,是否作假。比如針對daduzi孕育網,因為它是專門針對孕婦的網站,我們可以在某些搜索引擎中搜索一些關鍵詞,看它的排名,再加上了解此關鍵詞的每天搜索量,就很容易得出大概的數據。
我們來搜索以下兩個關鍵詞:孕婦、懷孕,看他們分別在百度、google、雅虎三個搜索引擎中的排名。為什么選擇這兩個詞?因為這兩個可以說是孕婦朋友們最可能搜索的詞,根據百度指數我們可以查到,這兩個詞在百度中的搜索請求大約為每天二千次。
懷孕:百度排名第三,google排第六,雅虎排名第一。
孕婦:百度排名第三(自然排名第二),google排名第四,雅虎排名第三。
通過如此簡單的搜索,我們就會知道這個網站的流量是不會太少的,如果不放心,還可以搜索其它關鍵詞,如胎兒,孕婦保健等相關詞。
三是用簡單的流量查詢工具,本人推薦使用站長站的流量查詢,雖然它的結果也是根據alexa的數據通過計算得出的,但畢竟有一定程度的公正性。
查詢地址為:http://alexa.chinaz.com/
兩個網站的查詢結果為:
新浪:15000000IP/天,150000000pv/天。
daduzi孕育網:13500IP/天,80000pv/天。
我們就以此數據做為此次分析的參考數據,用新浪網首頁一個廣告位置,對比daduzi孕育網全站廣告位置,看看誰的性價比更高,我們假定廣告主為針對孕婦的相關產品生產商。
二、看廣告位置的流量。
因為我們是用新浪
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