上午突然收到一條手機(jī)短信：

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計(jì)算機(jī)類圖書(shū)全部7折封頂，新添1萬(wàn)種！店慶促銷最后1周：30萬(wàn)種圖書(shū)音像1元起7折封頂，百貨滿100元直減20元，多買(mǎi)多減！當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。自：62016898

看到短信的時(shí)候，有些驚訝，突然讓我意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)將很快進(jìn)入整合營(yíng)銷的時(shí)代，當(dāng)很多人還不了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為何物，一個(gè)新媒體整合營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

還讓我有關(guān)于創(chuàng)新的一些思考：

短信營(yíng)銷對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是很熟悉的，不過(guò)我們主要還停留在垃圾短信騷擾事件上。當(dāng)當(dāng)?shù)亩绦虐l(fā)給過(guò)去曾買(mǎi)過(guò)書(shū)的人，相當(dāng)于通過(guò)短信維系老客戶，而從前做法則是電子郵件的方式，而今看來(lái)至少我認(rèn)為這是非常有效果的方式。

從互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)，能夠通過(guò)手機(jī)短信的方式落地，尋找更有效的精準(zhǔn)定位用戶群體，當(dāng)當(dāng)這次的營(yíng)銷，我相信是有效果的，至少我看來(lái)是非常有創(chuàng)新性的。

創(chuàng)新不等于（不完全等于）創(chuàng)造，在某一領(lǐng)域優(yōu)秀的元素，借鑒應(yīng)用到其他的領(lǐng)域，同樣可以發(fā)揮良好的效應(yīng)，那么這就是優(yōu)秀的整合創(chuàng)新，也許這種創(chuàng)新更是遍布在我們生活的每一個(gè)角落，成功地幾率也是比較高的。

有的時(shí)候，經(jīng)常有人說(shuō)web2.0如何與傳統(tǒng)的1.0競(jìng)爭(zhēng)，或者如何如何，在我看來(lái)，web2.0從表現(xiàn)到傳達(dá)理念就是一種創(chuàng)新，那么第一步要考慮的不是你和別人區(qū)別如何，你和別人競(jìng)爭(zhēng)如何，而是如何做好這個(gè)創(chuàng)新的web2.0產(chǎn)品。

如果你還在考慮我和別人如何如何，只能說(shuō)明第一步你還沒(méi)有作到位。

補(bǔ)充一句：當(dāng)當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷，難道除了打折、降價(jià)、優(yōu)惠就沒(méi)有別的了嗎？有形還需有魂。