如何做好互聯網的策劃
2006/9/7 7:46:24
首先說明,我是從事互聯網策劃的,算不得互聯網界的知名策劃人,對于從事互聯網方面的策劃有一些看法和認識,希望能和大家一起探討,共同提高!我相信,這篇文章還是有一定的價值的,無論是對想了解互聯網策劃的,還是互聯網策劃的從業人員。
1、互聯網策劃屬于策劃,所以有策劃的基本特點。
策劃有很多特點,是件有意思的事情!關于策劃的定義、特點、發展歷史,策劃的黑幕,策劃與反策劃,生活充滿策劃等,請看我的另一篇文章《說說策劃這個行當》。
2、互聯網策劃與傳統策劃
互聯網是區別于產品策劃、傳媒策劃、活動策劃等這樣的傳統策劃的,但又常和這些傳統策劃相結合。互聯網策劃更多的是具有“互聯網”特性,以網民為策劃受眾目標,以互聯網為活動的發起、宣傳與傳播、組織和服務的平臺。可以是會員聚會、投融資方的洽談會、WEB2.0的研究探討大會這樣的需要線下開展的活動;也可以是網易郵箱回娘家、有獎調查得積分送大獎、DONEWS炳叔發起的用戶web2.0 50強評選、云網的魔力寶貝大酬賓等這樣的線上活動(可能包括商業性的和非商業性的、僅限會員的和全部訪客的、多方協辦的單方承辦的等等);當然,可能更多的互聯網策劃是網站的策劃、互聯網產品或者軟件、服務的策劃等。
由于互聯網有很多分工,而策劃貫穿于各種分工的始末,所以會有形形色色的互聯網策劃,比如說被專業化了的產品策劃、創意人員、活動策劃、宣傳策劃、公關策劃、網站規劃等等。
中國的互聯網公司形形色色,各有特點,常常是一人身兼數種策劃,這是專門的策劃職位,也可能是每個部門都有策劃,也可能是這部分工作被每個部門的其它職位給代做了,并沒有專門提出來。可是不管怎么樣,這些都屬于互聯網策劃。
互聯網策劃有很多特點,是很有意思的事情,想到那里,寫到那里,下面是我的一些感受和個人看法。
3、要求知識面廣
需要懂得互聯網的基礎知識;關注互聯網的發展趨勢(比如說最近討論很熱的虛擬社會、互聯網媒體、語義網絡等);需要每天閱讀大量的新聞和文章,看看別人正在干什么,看看業界發生了什么,大家正在討論什么等;需要研究很多互聯網的理論(比如說WEB2.0,去中心化、個性化、內容自組織等,網絡社會學,在線工作等等);做很多互聯網方面的思考,你占有了大量的素材只是第一步,形成你自己的東西才是最終目的,所以你需要對大量的素材進行分析、判別、歸納、總結等經過一系列復雜的邏輯,最終形成自己的觀點,產生出創意,調查論證,不斷的推翻自己與充新建立等,還需要將創意變為你的方案和語言,可見這是一個相當復雜的過程;需要懂得網民的心理、需求、習慣等,需要關注整個社會,因為社會的事件、變革,其它行業、媒體等的信息都可能會形成你的靈感和積淀,因為很多時候他們是相通的。
需要關注外國的互聯網,需要至少能看一些英語,因為中國的互聯網可以說就是滯后于美國的一個翻版,他們提供了很多可以參考和借鑒的模式、思想和經驗等。
網站或者產品可能具備行業或專業特性,比如說化工網、點卡、營銷工具等,這就需要你懂得這樣的專業知識,比如說行業分類、產品的特點、電子商務、流程注意事項等等。可能還需要懂得廣告學、營銷學、新聞媒體傳播推廣等等。
需要懂得互聯網,懂得網民的心理、需求、習慣。對于網站推廣、公關等的策劃可能需要你懂得ALEXA、SEO、META、固定鏈接、一些推廣工具、軟文、新聞發布會、炒作、新聞事件、公關、危急化解、政府公關等相關的知識。
這個策劃可能還需要懂一些技術、美工設計等等。
4、要求經驗豐富
經驗與知識類似,但不同于知識。策劃同樣要求有豐富的經驗,而這些經驗是除非經歷否則怎么也得不以的!比如說要搞一個線下活動,比如說要搞一個線下的播客大會。時間需要避開熱鬧的社
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