在今年上半年，中國無線營銷市場已風聲水起，商業模式和案例層出不窮。正是因為國內的無線互聯網行業市場發展逐步成熟，因為擁有超過近1.5億的無線互聯網用戶，而國內擁有超過4.5億的手機用戶將成為潛在的用戶市場。根據最新一期《中國無線互聯行業分析報告》顯示，國內各類的WAP的網站超過8萬多個，同時國內的風險投資市場對這個領域也異常關注，在過去的半年時間里面，許多不同類型的無線營銷的企業都分別獲得風投投資公司的關注；也正是今年來，越來越多行業的精英加入到無線營銷這個領域中，可以遇見到今年年底整個無線營銷的市場將正式啟動。

從整體上看無線營銷，它與國內的互聯網有非常類似的地方，但是因為國內無線互聯網的帶寬目前還不夠高，因此在廣告呈現方式上還比較單一，確實不如電視和PC互聯網。由于手機的貼身性、直接性和關注度都遠較其他媒體要高。因此，直接進行產品推介或促銷訴求就有用的多，甚至可以直接帶動銷售。此外，每一個品牌都可以借助營銷平臺實現不斷增值的數據庫營銷，可以將用戶積累起來，長期并不斷的溝通，從而實現高品牌忠誠度和顧客關系管理。所以，無線營銷最適合的有以下幾種：產品推介(包括無線增值產品）、市場活動、數據庫營銷（CRM顧客關系管理），最適合的產品或品牌是：無線增值產品、數字影音類產品、快速消費品、運動用品、以及連鎖店或各種直接的個人消費服務。

從營銷的模式來看，國內的無線營銷大體上有六種模式，尤其是不少在技術實現上的突破，大大增強其營銷的針對性和互動性。他們的相繼的出現，大大地促進了廣告主對無線媒體價值的認同，同時創新的模式為國內營銷服務的大市場帶來突破。連國內營銷渠道的霸主江南春都在今年開始都大力加大了無線營銷的關注和投入?？梢哉f以下的六種無線營銷模式，各有特色和優勢。

一是以飛拓無限為代表的大站點模式。今年3月份,中國移動宣布將其移動夢網首頁和各頻道首頁的廣告設計策劃方案交由飛拓無限代理，飛拓無限也就此將移動夢網背后累積的1億多的注冊用戶資料“收入囊中”。其實與這種模式類似的是一些大型獨立WAP網站，他們也擁有與移動夢網類似的資源和品牌，所以他們也在自己開展無線營銷的業務，包括3G、WAP天下、摩網等。
特點分析：根據了解由于擁有移動門戶或者大型獨立WAP門戶的資源，其用戶的相對高端，對移動品牌的認可度高，適合做高端產品的營銷，包括品牌和促銷。因為飛拓無限只能銷售移動夢網的廣告資源，難以整合其他獨立WAP門戶的資源，而其他獨立WAP門戶之間也比較難于整合。另外，在網絡營銷方面沒有任何的積累，這是這類移動夢網網站和大型獨立WAP門戶的通病。不過，之前的3G門戶已經開始大力，可以看到短期內他們的媒體價值得到包括聯想等品牌的認同，可以預期他們在市場的占領只是時間的問題。

二是以凱威點告為代表的用戶相對被動接受的SP模式。凱威點告在3月被分眾傳媒以預計最多3000萬美元的價格收購，就目前披露的情況，凱威點告大多被業內人士視為一個短信群發公司，是一家強制推送概念做到極致的SP廣告公司。
特點分析：凱威點告掌握了7000多萬個用戶手機號碼等信息，幾乎囊括了中國所有WAP用戶號碼，80%的SP通過其群發WAP廣告。由于分眾收購了，他們擁有大量的客戶資源河銷售渠道，加上分眾既有的營銷理念，可以說是無線營銷的最具潛力的一員。但是如何對凱威點告進行轉型，包括品牌形象和業務模式，尤其是充分利用凱威點告的通道資源，整合分眾原來渠道的優勢，創新出新的廣告表現模式將是其能否成功的關鍵。

三是以摩拜美迪公司為代表的終端嵌入模式。目前，摩拜美迪已經將廣告以圖片、屏保、鈴聲和游戲等形式植入了國內每年出產的3000多萬臺彩屏手機里，摩拜美迪通常以買斷的方式，在一個