東拉西扯:搜索引擎泡沫
2006/3/25 22:00:00
很多很多年以前,有人帶我去看山西平朔安太堡煤礦。那是哈默投資的一個大型露天煤礦,在那里施工的大型鏟車,是我見過的體型最大的汽車,輪胎的高度就有將近兩人高。當地人都跟媒打了一輩子交道,但他們從來沒見過這樣挖煤的。帶我去的人告訴我,這里的煤層淺,煤質也不錯,更重要的是,這個煤礦早就保護起來了,所以煤層結構沒遭到破壞性開采,非常適合大規模機械化作業。但很多人都眼巴巴地盯著呢,一旦哈默撤退,這里立馬就會遍地窟窿。
當然,那個安太堡煤礦,只不過是哈默眾多政治投資中的一個。但讓我印象很深的,還是山西遍地開花的小煤窯。資源是上天的恩賜,所以面對資源,大家共同的念頭就是,誰搶到算誰的。原本效益為10的資源,經過哄搶之后,總體上的效益連5都達不到。
現在,不少人發現,搜索引擎廣告市場,似乎也正在面臨被哄搶的命運。易觀國際的一個有關搜索引擎的市場調查報告說,搜索引擎關鍵詞廣告代理與廣告主對競價排名/付費搜索的滿意度有所下降,并有壓縮預算的計劃。因此,易觀認為,“有足夠理由相信一個巨大的搜索引擎的泡沫將要被破滅”,并預測“在未來18個月,搜索引擎市場會有一個重要的回調,重要的搜索引擎廠商的營業額會大幅放緩,一些小的搜索引擎廠商可能會面臨倒閉的風險,到2007、2008年,隨著搜索引擎重新獲得市場的認知,這個市場才會回到發展的軌跡上。”(via 呂偉鋼)
中國搜索引擎廣告市場有多大?很小。這個市場的老大百度2005年全年營收,只有3960萬美元,只是Google同期營收的千分之6.4,就是說,155個百度加在一起,總營收才抵得上一個Google。由此可見,這只是一個處在培育期的市場,還遠沒有到摘果子的時候。這么一個初期市場,擠進很多公司并不可怕,可怕的是大家都迫不及待地想從這個市場上攫取利益,惟恐來晚了好處都被別人拿走了。
最典型的一個例子,是中國的無線增值市場。當第一家SP賺到了錢,立刻引來一大群哄搶的。僅僅兩三年工夫,一個大好的朝陽產業,就給做成了夕陽產業。在這種撈一把算一把的哄搶心態之下,再朝陽的市場,都成了沒有未來的市場。
所以,我并不認為搜索引擎真的有多少泡沫。所謂泡沫,是指市場預期遠遠超出市場實際水平。其表現是,大量資金、人才等資源的瘋狂涌入一個被普遍看好的市場。但搜索引擎市場的實際情況,并不是投入過度,而是開采過度。你想想,剛推出一年多的搜狗,就能產生1.3億人民幣的年收入,就好像一個不滿6歲的孩子,每年就能給家里掙幾萬塊錢了,不是破壞性開采是什么?
破壞性開采的后果,就是導致市場無序,惡性競爭加劇,客戶失去信心。易觀調查中,廣告主有壓縮預算的計劃,就表明了這個剛剛興起的市場,已呈現出某種衰敗的跡象,就像手機用戶對SP失去信任一樣。
安太堡煤礦好在有政府的保護,才僥幸沒有成為眾多小煤窯扎堆的地方。搜索引擎市場是一個完全開放的市場,不能指望有誰來保護它。但當這個市場上充滿了追求短期利益的掘金者的時候,市場不被做濫才怪。
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